Sir Martin Sorrell står måske snart ikke længere i spidsen for verdens største netværk af reklame-, media- og kommunikationsbureauer via WPP Group, da to af de globale bureaunetværks ”fire store” (WPP Group, Omnicom Group, Publicis Groupe og Interpublic Group) nu vil slå sig sammen.
Det drejer sig om amerikanske Omnicom og europæiske Publicis, der ser ud til at blive verdens største konglomerat af reklame-, media- og kommunikationsbureauer via det nye selskab Publicis Omnicom Group.
Baseret på lukkekurserne fredag eftermiddag har de to børsnoterede reklamekonglomerater en samlet markedsværdi på godt 200 milliarder kroner.
Omsætningen i bureaunetværkene landede i fjor på over 120 milliarder kroner sammenlagt.
130.000 ansatte
Dermed får flere af verdens største og bedst kendte reklame- og mediabureauer, såsom BBDO, TBWA, DDB og OMD (Omnicom) og BBH, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi og Starcom (Publicis), sandsynligvis fælles ejere.
Det afhænger bl.a. af, om aktionærerne godkender fusionsplanen, hvilket de i allerhøjeste grad opfordres til af de to selskaber.
Siger de ”ja tak”, så rummer Publicis Omnicom Group fremadrettet syv af de 15 globalt mest prisvindende bureaunetværk og syv ud de 10 mest prisvindende kreative bureauer på verdensplan i 2011, ifølge Gunn Report.
Netværket får over 130.000 ansatte på fem kontinenter.
De to CEO’s for henholdsvis Omnicom Group, John Wren, og Publicis, Maurice Levy, vil som udgangspunkt deles om posten som topchef i verdens største reklamekonglomerat, hvilket også afspejler den 50/50-ejerandel af det nye selskab, som fusionsplanerne lægger op til.
Når fusionen er faldet på plads (30 måneder, lyder planen), får John Wren hjørnekontoret for sig selv, lyder det i en pressemeddelelse.
Ifølge de to topchefer handler fusionen først og fremmest om at ruste sig og stå stærkere på den globale reklamebranches turbo-markeder, Asien og Sydamerika, hvor især vækst på de kinesiske og brasilianske markeder mere end opvejer stilstanden i Europa og Nordamerika.
Coke og Pepsi under samme paraply?
Derudover er der næppe tvivl om, at man med fusionen agter at ”høste stordriftsfordele”, som det jo hedder på økonomisk. Fusionen må således som udgangspunkt give netværket endog særdeles stærke kort på hånden, når priser etc. skal forhandles med verdens største annoncører, men mon ikke konkurrencemyndighederne i Nordamerika og EU holder nøje øje med dette?
Ifølge pressemeddelelsen fra fusionsselskabet afventer fusionen godkendelse fra diverse myndigheder, men det anses for at være en formalitet. Derudover byder fusionen umiddelbart på flere interessante kunde-konflikter, da rivaler som Coca-Cola og Pepsi, McDonald’s og Taco Bell, Johnson & Johnson og Procter & Gamble nu kan se frem til at få deres kreative kommunikation udviklet af bureauer med de samme ejere.
Du kan læse en hurtig ”og-hvad-betyder-det-så”-gennemgang på BrandRepublic, eller fusionsselskabernes egen udlægning af sammenlægningen under artiklen (PDF).