Den traditionelle reklame står langt nede på listen i de fleste produkt-grupper, når det gælder indflydelse på selve købs-beslutningen. Det fortæller en analyse fra ACNielsen, hvor man søger at identificere forskellige mediers betydning på ”sandhedens øjeblik”.
– Reklamer spiller en stor rolle i købsprocessen, men de måske skuffende tal for traditionelle reklamer i undersøgelsen handler om, at reklamer ikke har den afgørende rolle, når der skal tages den endelige beslutning om køb. Jeg tror, at det er fordi, danskerne er meget snusfornuftige, siger ACNielsens administrerende direktør Ivar Michaelsen.
Læs artiklen og se tallene i det nye nummer af Markedsføring, der udkommer i denne uge.