Må man levere øl på en byggeplads?
Tja, måske hvis man nøjes med at gøre det i virkeligheden – for hvis det står til de britiske reklamemyndigheder – Advertising Standards Authority (ASA) – så må man i hvert fald ikke gøre det i en reklamefilm.
Det har Carlsberg netop måttet sande, efter at en reklamefilm, som det danske bryggeris britiske afdeling i sommer skabte sammen med byggemarkedskæden Tradepoint, er kendt ulovlig.
Filmen – der i øvrigt har den tidligere britiske Nottingham Forest- og landsholdsstjerne Stuart Pearce i en hovedrolle – fortæller historien om en stor trækasse, der bliver kørt af sted på en lastbil for at blive leveret på en byggeplads.
Her mener byggearbejderne imidlertid ikke, der er bestilt nogen leverancer før til et par dage senere, og det hele er lige ved at ende i korporligheder, da Stuart Pearce træder ind på scenen, og den store trækasse åbnes.
Bryggeriet kendte tagline er i dette tilfælde ændret til ”If Carlsberg did substitutions” – og kassen indeholder naturligvis masser af dejlig Carlsberg-øl.
Men dén går ikke, lyder det nu fra den britiske reklamevagthund ASA (Advertising Standards Authority).
Alkohol og farlige maskiner
Efter klager fra organisationen Charity Alcohol Concern har ASA således besluttet, at filmen ikke overholder reglerne for alkoholreklame.
Organisationen mener, at reklamen både opfordrer til umådeholden druk, at den antyder, at alkohol er en nødvendig ingrediens i sociale begivenheder, og at den placerer alkohol i sammenhæng med potentielt farligt maskineri (en byggeplads).
De to første punkter får organisationen dog ikke medhold i, men ASA giver klageren medhold i, at leverancen i filmen forbinder alkohol med en byggeplads, og dermed et potentielt farligt sted at drikke alkohol – også selv om der i filmen ikke hverken åbnes eller drikkes en eneste øl.
Carlsberg UK og Trade Point har derfor fået besked på, at reklamen ikke længere må vises i den eksisterende form, og at parterne fremover skal være opmærksomme på ikke at forbinde alkohol med steder, hvor alkohol-indtagelse kan være farlig.
Og ja, det er oprindelig en EM-reklame – og nej, der er ikke gået en skuespiller tabt i Stuart Pearce…
Se filmen her.