Det er ikke nemt at lave bil-reklamer.
Tag nu fx reklamefilmen ”Keep Up”, som Honda offentliggjorde tidligere på året, og som det mange gange prisbelønnede bureau Wieden + Kennedy står bag.
En iøjnefaldende film, som med ord, der flyver hurtigere og hurtigere hen over skærmen, skal viderebringe budskabet om, at man kan, hvad man vil, hvis man hele tiden sørger for at skubbe til sine egne grænser.
Det var i hvert fald, hvad Honda og bureauet havde i tankerne, men det var tilsyneladende ikke lige sådan, de britiske tv-seere opfattede reklamen.
Så ASA, de britiske reklamemyndigheder, modtog klager over filmen, som man mente opfordrede til at køre hurtigt, farligt og uansvarligt.
Honda har forsvaret sig med, at det var hele speed reading-konceptet, hvor seeren skal følge med i, og læse, ord der ruller hurtigere og hurtigere forbi deres øjne, der skulle formidle budskabet – nemlig at alle kan udfordre sig selv til at yde mere.
Eller som Honda skriver i sit svar: ”…we took great care to ensure that any messaging about the cars was not related to speed, for example the claim “push to reach new places” was about exploration and “push to do new things” was about freedom.”
Ikke desto mindre valgte de britiske reklamemyndigheder altså at give klagerne medhold deri, at hastigheds-temaet højst sandsynligt ville blive tolket af seerne som hastighed i forbindelse med bilkørsel.
Så nu må Honda ikke vise reklamen mere, meddeler ASA, som også har bedt Honda være opmærksom på, at hastighed ikke må indgå som det centrale element i deres reklamer fremover.
Du burde dog stadig kunne se filmen her…