Sara Rosengren, forsker ved Handelshøjskolen i Stockholm, har undersøgt, hvorvidt det er reklamer eller PR, som er det mest effektive middel til at få personer til at huske varemærker.
Tidligere undersøgelser har vist, at PR var mest effektivt, men den holdning gør den nye svenske doktorafhandling op med. Det skriver resume.se.
Respondenterne i undersøgelsen blev bedt om at læse aviser med såvel artikler som reklamer og efterfølgende svare på, om de kunne genkalde sig varemærker.
Ifølge Sara Rosengren kunne 55 procent huske varemærker fra annoncer, hvor kun 33 procent kunne huske dem fra artikler.
Artiklerne opfattedes ganske vist mere troværdige, men det påvirkede ikke den efterfølgende holdning til varemærket.
sm