BLOG: Hvad er temaerne, vi skal lægge mærke til, her ved Cannes Lions-festivalen 2015?
Mellem spredehaglene finder vi nogle ord, de fleste er enige om. ”Purpose”, ”Content”, ”New SoMe” og ”Death of Integration”.
Lad os tage det sidste og tilsyneladende mest kontroversielle først. Har nogen spået integrationens død? Nej, men snakken om integration vil forsvinde.
Det er ikke Thulesen Dahls credo, de snakker om hernede… og dog. Lad mig hævde dette: Integrationen af mange kvaliteter er en kendsgerning og en ressource til innovation og overlevelse. Derfor er det ikke længere på dagsordenen.
Har man ikke integreret sin kommunikation ordentligt, er man død. Ergo snakker ingen længere om integration. Det svarer til, at vi ikke længere tilbeder ilten som benzinen i vort blod.
Nå, det er en gratis omgang, vil læserne tænke. Ja-ja, men det betyder også, at teknologi-hysteriet drosles ned. Ingen skaber længere ”teknologiske vidundere”, fordi de kan. Teknologi skal bruges til noget og bliver det – ergo er teck-talk i sig selv død.
”Purpose” er vanskeligere at adressere, og det skyldes, at stort set alle…