Kaffen i koppen når ikke at blive kold mellem to reklameblokke på en standard tv-aften i USA. Der går i bedste fald syv-otte minutter, før der kommer en ny, kort reklamepause. Det kan – måske – være slut fremover.
Fox TV forsøger sig for tiden med færre og mindre reklameblokke. ”Fjernbetjenings-frit tv”, kalder stationen tiltaget, der forsøgsvis kører i to tv-serier i primetime tirsdag og fredag aften.
Tirsdagsserien ”Fringe” varer en time, hvoraf ti minutter er reklamer. Det er fire-seks minutter mindre end en typisk serie-time.
Men virker det slankede reklametryk, spørger New York Times. Ja, påstår Fox.
Stationen siger, at seerne er mere involverede, brand genkendelsen er øget og vigtigst af alt: Seerne synes at have mindre tendens til at zappe bort fra kanalen.
En ny undersøgelse fra Nielsen IAG peger i samme retning.
Brand genkaldelsen er steget 22 procent i forbindelse med Fringe sammenlignet med andre af primetimes mest involverende dramaer, viser undersøgelsen.
Analyseinstituttet kan ligeledes bekræfte seernes nedsatte tendens til at zappe bort fra Fox under reklamepauserne.
Det sidste er dog ikke sket i helt det omfang, som Fox havde håbet, hvorfor det endnu er uklart, om ”Fjernbetjenings-frit tv” udvides i næste sæson.