Med hjælp fra et lille gratis computerprogram kan netbrugere let bevæge sig rundt på internettet uden at blive eksponeret for bannerannoncer eller web-tvreklamer.
Reklameblokker-programmerne er endnu ikke særligt udbredte – et estimat fra mediebureauet OMD lyder på, at cirka fem pct. af danskerne har installeret et ”adblocker”-program – men det kan give anledning til, at annoncører og netmedier skal tænke i andre baner end bannerannoncering.
Digital director hos OMD, Søren Clausen, siger:
– Det er klart, at det har konsekvenser, hvis adblockere bliver rigtig populære. Især for indholdsudbydere, som vil få færre penge og derfor et dårligere produkt. Det vil blive en negativ spiral, siger Søren Clausen.
Hos et af landets største netmedier, politiken.dk, holder man øje med brugen af adblockerprogrammerne, men det er endnu ikke noget, avisen direkte har reageret på.
– Det er ikke en trussel i dag i forhold til vores reklameindtægt. Hvis det bliver udbredt, er det noget, vi skal tænke på. Men allerede nu kan annoncører få andre løsninger på politiken.dk end bannerløsningen. Vi har sponsorer på en række af vores sektioner, og sammen med DSB S-tog har vi lavet en kulturguide, der kombinerer kultur- og restaurantudbud med S-togstationernes placeringer. Det kommer vi til at lave mere af, siger Nanna Rømer, der er salgschef hos Politiken.
En af de virksomheder, der bruger allerflest penge på bannerannoncer i Danmark, er Danske Spil. Her mener marketingdirektør Klaus Lohse, at adblockere er noget man må forholde sig til.
– Vi måler onlinesucces i antal besøg, og hvor meget salg det giver, og ser vi vigende effekt, må vi forholde os til det. Onlineannonceringen er andet end bannerannoncer, men når det er sagt, så udgør bannere størstedelen af vores markedsføring, siger Klaus Lohse.
Læs hele artiklen i Markedsføring 22-08, der udkommer i denne uge.