Mens de private spinker og sparer på annoncekronerne, er armbevægelserne store hos statsvirksomheder som DSB, Dong, Danske Spil og SAS. Her steg reklameforbruget markant i 2009 og potentialet er endnu større. Dong har for eksempel indrykket 16 procent flere reklamer målt på bruttoindkøbet, mens DSB og Danske Spil har boostet indrykningerne noget mindre. SAS har til gengæld øget annonceringen med 83 procent. I SAS forklares væksten i markedsføringen med den ekstreme konkurrence på markedet for flybilletter, og tallene skal da også indtages med flere gram salt. De faldende priser på annonceringen er nemlig ikke indregnet i de ovenstående tal, der altså er bruttopriser. Det estimeres, at annoncekrisen i 2009 har kostet danske medier over to milliarder kroner. DRRB forventer et samlet fald på 17 procent sidste år, men tallene er endnu ikke beregnede.
Børsen Mediemarked side 28.