Reklame-, media- og kommunikationsbranchen har med større eller mindre grad kolporteret synspunktet om, at 2009 var nærmest worst case, når vi taler om bruttoavance og indtjening. Nu viser det sig, at det slet ikke står så slemt til. Dansk Brancheanalyse, der står for den største og mest seriøse analyse af de 230 bureauer i branchen, kan nemlig allerede fortælle, at selv om resultatnedgangen blev på 69 pct., så tjenes der stadig penge. Nemlig 106 mio. kr. i 2009 mod 326 mio. kr. i 2008.
– Samlet set er det min vurdering, at branchen har været utrolig god til at tilpasse omkostningerne, siger Ole Egholm, der år efter år analyserer en lang række branchers nøgletal.
Han påpeger, at han indtil videre blot har set de første 133 regnskaber ud af totalen på 230, og at ”vi risikerer at se endnu et formdyk i branchen,” fordi det traditionelt er ”de bureauer, der har klaret sig dårligst, der indsender deres regnskaber sidst.”
Men under alle omstændigheder er en samlet indtjening i størrelsen 100 mio. kr. ikke så ringe endda. Og branchens bruttoavance er endda blot faldet med 7,8 pct., hvilket heller ikke er så dårligt, de tidligere trommehvirvler for ”katastrofe-året” taget i betragtning. Ole Egholm fortæller videre, at han indtil videre blot har konstateret seks konkurser.
Ser vi på de foreløbige tal for antal ansatte, ser det ud til, at branchen blot mistede 79 ansatte ud af et samlet antal på knap 3.000. Og at deres gennemsnitsløn steg fra 522.000 kr. i 2008 til 539.000 kr. i 2009.
Hele Dansk Brancheanalyses værk om reklame-, media- og kommunikationsbranchen udkommer ultimo august og kan købes med 10 procents rabat gennem Huset Markedsføring. Desuden planlægger vi at skrælle rapporten til en pixie bogs-udgave, der kan købes for 795 kr. + moms. Den vil ellers komme til at koste 1.200 kr. + moms. Selve rapporten koster 3.400 kr. + moms.
Læs mere i Markedsføring 8-2010, der udkommer i denne uge.