Trods fornyet investeringslyst i markedsføring hos annoncørerne er den danske reklamebranche presset af en drastisk overskudsgrad og totredjedele af bureauerne ligger langt under smertegrænsen på 15 pct., vurderer DRRB, der har taget temperaturen på 54 ud af brancheforeningens 89 medlemmer. Og den viser en gennemsnitlig vækst på bruttoavance og driften på henholdsvis 5,2 og 6,6 pct. Overskudsgraden lander derimod på 11 pct. og det bekymrer formanden for DRRB Jan Olsen.
– Det er ganske enkelt for lidt. Et reklamebureau bør som minimum have en overskudsgrad på 15 pct. for at have råd til at udvikle sig og have råd til at integrere nye medier, siger Jan Olsen. Kun 25 pct. af bureauerne melder om overskud i den størrelse.
For mange bureauer forærer hele eller dele af det kreative arbejde væk til kunderne, mener Poul Mikkelsen, partner i DDB og en af de garvede bureauchefer. Og når de gør det, kan kunderne heller ikke regne branchen for noget. ”På den måde er vi en luderbranche,” siger han.
Børsen Mediemarked side 28.