Traditionelt har reklamebranchen haft fokus på reklamer. Men annonceomsætningen falder. Derfor skal branchen fremover koble kreativitet med produktudvikling, innovation og formgivning.
Problemet er bare, at branchen tænker for traditionelt. Det mener art director Kaare Grundtvig, institutleder på uddannelsen Kreativ Basis.
Kreativ Basis er en uddannelse på Danmarks Medie- og Journalisthøjskole, hvor omdrejningspunktet er redskaber til at skabe indsigt i et marked, i forbrugere og i et produkt.
– Der er røre i andedammen. Og derfor underviser vi på Kreativ Basis ikke længere alene i reklame. Nu handler det om fokus på det kreative generelt, evne til produktudvikling og sparring af kunder i forhold til innovation, siger Kaare Grundtvig.
Kaare Grundtvig peger på, at reklamebranchen i en længere periode reelt har bidraget til produktudvikling og ikke kun udviklet koncepter til at sælge eller markedsføre et produkt.
– Men det er sket i enkeltstående tilfælde, nu bliver det nødvendigt at have et stærkere fokus på området. Reklamebranchen har traditionelt taget sig af annoncer, outdoor, butiksaktiviteter, web og tv-reklamer. Men hvad sker der med tv om få år? Hvad sker der med aviser? Se blot på annonceindtægterne. Vi tror, at en og samme person skal kunne flere ting i fremtidens reklamebranche.
Krævende kunder
Kaare Grundtvig peger på, at reklamebranchens kunder fremover sagtens kan finde på både at ville have en netløsning til et produkt, bruge online-tv, print og have indspark til produktets form.
– Produktudvikling og innovation er det, vi skal overleve på her i landet. Her vil vi komme ind i en gråzone i forhold til om et produkt er reklame eller formgivning, siger han.
– For første gang har vi i år valgt at indsigt, koncept, forbruger og produktudvikling smelter sammen, ligesom vi har fokus på, at det ikke længere handler om at traditionelle koncepter, men i lige så høj grad om at kunne bygge et online tv-koncept. Det har vi gjort ud fra en antagelse om, at hvis ikke reklamebranchen flytter sig, så får den meget alvorlige problemer, siger Kaare Grundtvig.
Uddannelsen Kreativ Basis har succes med sit fokus på praktiske værktøjer.
I løbet af 10 måneder har flere studerende opnået at få anerkendte priser, blive blandt topnavnene på reklamens top 50 til trods for, at mange inden uddannelsens start er ”runnere”, AD assistenter, og grafiske elever på bureauer.