Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB) bakker op om sanktioner overfor annoncører og medier, der ikke respekterer skiltet ”Ingen reklamer, tak”. Men brancheforeningen afviser Forbrugerombudsmand Hagen Jørgensens forslag om at lade den private postkasse være omfattet af spambestemmelsen. Det vil sige, at han vil arbejde for, at gratisaviser og tilbudsaviser for fremtiden skal være omfattet af markedsføringslovens bestemmelse om spam. Det betyder dels, at forbrugerne aktivt skal sige ja tak til at modtage elektronisk markedsføring, dels at der kan sanktioneres over for annoncører, der sender markedsføring til forbrugere uden at have fået deres tilladelse.
Hvis Forbrugerombudsmandens forslag bliver en realitet, vil det betyde, at forbrugerne aktivt på forhånd skal sige ja tak til at modtage husstandsomdelte reklamer. Ligesom det vil betyde, at der kan gives bøder til annoncører, der uden forbrugernes samtykke alligevel kommer reklamen i postkassen. Som reglerne er i dag, kan afsenderen ikke straffes, da det er frivilligt, om de vil respektere et ”nej tak” til reklamer.
”DRRB kan ikke tilslutte sig, at ordningen ændres fra et ”Ingen reklamer, tak” til et ”Reklamer, ja tak”, da branchens egne undersøgelser viser, at de fleste husstande gerne vil modtage tilbudsaviser. Det vil derfor være til unødig gene for forbrugerne, hvis de skal bruge tid og ressourcer på at sige ja tak til at få omdelt tilbudsaviser og gratisaviser,” siger Jette Nejstgaard, formand for DRRB.
Gennem flere år har mediabureauet PHD spurgt forbrugerne, om de ønsker at modtage reklame- og tilbudsaviser ind ad brevsprækken. Antallet af husstande der har svaret ”nej tak” har ligget på et konstant niveau på omkring 10 %, hvilket vil sige, at 9 ud af 10 husstande gerne vil modtage reklamer. PHD har samtidig spurgt forbrugerne, om de læser tilbudsaviser og ikke mindre end 86 % siger, at de læser mindst én tilbudsavis om ugen.
I forbindelse med udgivelsen af gratisaviser har PHD spurgt forbrugerne, om de vil sætte et ”nej tak” til gratis- aviser på døren. 72 % har svaret, at det vil de ikke – de vil gerne modtage de nye gratisaviser. 18 % overvejer, mens kun 6 % siger, at de helt sikkert vil sætte et skilt med ”nej tak” til gratisaviser på døren.
”Reklamer og tilbudsaviser er med til at gøre det lettere for forbrugerne at overskue markedet og giver dem mulighed for at gå målrettet efter foretrukne produkter og tilbud, men hverken annoncøren eller reklamebureauet har en interesse i at genere de forbrugere, der ikke ønsker reklamer”, siger Jette Nejstgaard.