Den 25-årige Victor Appelqvist er ikke typen, der benytter sig af fine branche-forkortelser på tre bogstaver og varm reklameluft.
Han er marketingchef i tøjkæden Gina Tricot, som årligt køber reklamer for omkring 70 mio. svenske kroner, og sidste år blev han endog kåret som Sveriges bedste marketingchef af fagbladet Resumé. Men reklamebureauer – det er ikke noget, han bruger.
Hos Gina Tricot, som oprindelig blev grundlagt af Victor Appelqvists forældre, laves alt markedsføringsmaterialet således inhouse, lige bortset fra tryk. Og indtil for blot et år siden var marketingchefen reelt den eneste medarbejder i marketingafdelingen.
– Reklamebureauer er eksperter i at opkræve meget store beløb for ideer, som du og jeg lige så godt kunne have fundet på. Og som vi markedsfører os – sådan som vi vil ses – så er et reklamebureau ikke sagen, siger Victor Appelqvists.
Mød marketingchefen med de markante holdninger i Markedsføring 15-08, som udkommer i morgen tirsdag den 9. september.