Næsten 90 procent af alle dagligvarer disponeres af kvinder, men over 90 procent af reklamefilmene instrueres af mænd.
Det skal der laves om på med den nye agentvirksomhed, Female Zoo, der udelukkende repræsenterer kvindelige reklamefilminstruktører.
Håbet er, at kvindelige forbrugere ikke længere vil føle sig set ned på eller skævt til, når de ser reklamefilm.
Bag Female Zoo står producer Martin Bardrum og cand. jur. Anneli Häkkinen.
Førstnævnte har gennem flere år drevet Agent Zoo, hvor virksomhedens anden del har en baggrund fra blandt andet internationalt salg i tv-branchen.
Female Zoo repræsenterer foreløbig Melissa Silverman, Caroline Sasch Cogez, Mirjam Bastian, Sidse Carstens, Frederikke Aspöck og Signe Vilstrup.
Udgangspunktet er en satsning på at lave mere feminine reklamefilm med temaer inden for kosmetik, mineralvand, mindre biler, light-produkter og lignende.
Female Zoo blev lanceret over for europæiske produktionsselskaber på den internationale reklamefilmfestival i Cannes i den forløbne uge.