Film skal ses i biografen, lød et velkendt slogan for år tilbage. Det var før Netflix og andre streaming-tjenester dukkede op og gjorde det muligt at se spillefilm på pc, tablets og sågar smartphones.

Og selv om Dansk Biograf Reklame (DRF) stadig sælger masser af effektfulde reklamespots til biografer landet over, så skal der tænkes ud af boksen – og ud af salen – for at udvikle forretningen. Og det bliver der.

DRF er således netop gået ind på Digital out of Home-markedet med et salgssamarbejde med Q8.

Aftalen betyder, at DRG skal stå for salget af reklamer til de digitale skærme, der er placeret ved Q8-stationernes tankstandere og i kædens butikker  – i alt omkring 1.400 skærme fordelt på 163 Q8-stationer.

– Vi ser et kæmpe potentiale i aftalen og i det nye Digital Out Of Home marked, som er på vej i Danmark. I et fragmenteret mediemarked, som det, vi ser i dag, handler det i stigende grad om at flytte eksponeringen tæt på forbrugeren – også når han eller hun er på vej fra A til B – og det er netop det, denne aftale kan, siger Stig Haages, der er  salgschef for Creative Sales hos DRF.

Men når jeg står og tanker og har travlt, er jeg vel ikke lige så modtagelig for reklamefilm, som hvis jeg sidder i en dejlig biografsal og glæder mig til at se en god film?

– Nej, og derfor er det også to vidt forskellige produkter, som vi rådgiver kunderne om på vidt forskellig måde. I biografen virker et spot på 30 til 45 sekunder fint, men på skærmen ved tanken eller inde i butikken, anbefaler vi i reglen 10 sekunders spots. Det giver en annoncør eller et brand mulighed for at opnå op til tre eksponeringer i ét loop, og dermed får vi frekvensen med.

Loopet ved tankstanderne kører i et minut og aktiveres først, når tankningen starter.

– Typisk varer en tankning minimum halvandet minut, og har man en ældre sag, som jeg, der rummer 65 liter, kan det godt tage længere tid. Så dermed kan et spot fra en enkelt annoncør eller brand fint nå at blive vist flere gange, siger Stig Haages.

Er der nogle begrænsninger på, hvilke typer af annoncører eller brands, der med fordel kan vælge denne reklamekanal? Det er vel mindre relevant for fx tøj-mærker end for Coca-Cola?

– Som udgangspunkt er der ingen begrænsninger. Men det er da rigtigt, at FMCG-brands kan være mere oplagte, fordi forbrugerne netop er ”på vej”. Med hensyn til tøj-brands, vil mediet måske ikke være så relevant for high end-luksusmærker, men for et mærke som eksempelvis Kansas arbejdstøj, kunne jeg da sagtens se relevansen.

I Tyskland, USA og Frankrig er Digital Out Of Home-markedet i dag meget stort, og hos Dansk Reklame Film ser man ifølge Stig Haages også et meget stort potentiale i markedet i takt med, at annoncørernes jagt på at fange forbrugerne i alle situationer bliver stadig mere intensiv.

Foreløbig har reaktionerne på de nye muligheder været meget positive, og allerede nu har mobilselskabet CBB og Mars-ejede Snickers benyttet sig af muligheden for at købe spots på Q8-tankene.