For en reklamemand har London altid været lidt af en saltvandsindsprøjtning. Her har billboards, undergrunds-plakater, overklistrede busser og TV-commercials i årtier været adskillige tænder bedre, end hvad vi kan se og høre andre steder i verden – herunder vor egen andedam.
Og selvfølgelig har vi da også ladet os inspirere på forskellig vis – til glæde for os selv og vore kunder. Jeg håber inderligt, at kampagnen for Hooch m.fl. vil være en undtagelse. Den kører p.t. ret massivt over hele London.
Jeg gik ind på en pub, afmonterede diskret et par plakater og satte mig ned med en pint og blev rød i hovedet. Ikke fordi det var nummer 2 pint den dag, heller ikke fordi jeg havde stjålet dekorationen, men fordi jeg var flov. Flov over at begavede mennesker fra min branche kan bruge deres talent på at forstærke et lige så begavet forsøg på at få ren alkohol ind ad bagdøren hos helt unge mennesker.
Man skal ikke have beskæftiget sig med markedsføring i mange år for direkte at kunne aflæse kreativ strategi, “creative workplan“ eller “copy platform“. Prøv selv… Target group:…, Positioning:…, Tone of voice:…, Desired brand image:…, ulækkert, ikke sandt? Og læg mærke til Payoff: “it’s wicked“ (wicked er et typisk forældreudtryk for et “uartigt“ barn).
Er de reklamefolk bedre end pusherne, som deler drug-bolcher ud til teenagere i USA? Eller kan vi tørre den af på producenter og politikere ved at henholde os til den “kommercielle ytringsfrihed“, som fortæller os, at alt, hvad der lovligt kan fremstilles og sælges, også kan markedsføres via reklame? Døm selv!
“Alkopop-produkterne“ har nu stået i danske supermarkeder et par måneder.
I et samfund, hvor 250.000 børn vokser op i misbrugsfamilier, og hvor 20 pct. af befolkningen er berørt af alkoholmisbrug, må der være mindst 2 opgaver for dem, der beskæftiger sig med markedsføring af disse produkter.
For det første skal øl, vin og spiritus ligne øl, vin og spiritus og smage af, hvad det er. Smagen i sig selv har fået mange unge til at vente et par år, og emballagen er med til at bevidstgøre de unge om springet fra Cola til whisky. Det burde være strafbart at få alkohol-produkter til at ligne en børnefødselsdag. Denne opgave må nødvendigvis ligge hos producenterne, som ikke må lade sig friste af, at småbørn kommer spejderhagl i vodkaen for at få den ned.
For det andet må de reklamefolk, som mener at produktets image og position er en del af produktet, vedkende sig det medfølgende ansvar og lade være med hele tiden at udfordre den eksisterende lovgivning.
Løses disse to opgaver ikke, får vi blot endnu et par forbud og endnu strammere regler her i landet – til skade for de festlige og kreative kampagner vi ofte ser fra denne sektor.