Når spillemarkedet fra 1. januar 2011 bliver delvist liberaliseret, vil Danske Spil være klar til kamp. Derfor har spilgiganten etableret to nye datterselskaber, hvoraf det ene skal udbyde spil på det monopoliserede spillemarked, mens det andet skal udbyde licensspil.
Nu er der så også udpeget to nye direktører også udpeget, og her har Danske Spil været på jagt uden for spille-verdenen.
For monopolselskabet er Synoptiks marketingdirektør Mette Dyhr hyret som frontkvinde. Hun har tidligere også været marketingchef i Irma.
Og til at stå i spidsen for det liberaliserede selskab har man hentet Dansk Reklame Films adm. direktør Jens Aaløse, som dermed forlader det Egmont-ejede selskab senest i marts 2011. Han har tidligere været ansat som vice president i SAS Danmark med ansvaret for salg, marketing og produktudvikling.
Monopolet brydes ved årsskiftet, hvor sportsspil, poker og kasino kommer i fri konkurrence. Danske Spil beholder sit monopol på Lotto, skrabespil og bingo.