Reklameforbruget udviklede sig i 2005 stik imod de trends, man ellers i en årrække har talt om – nemlig at det er såkaldt ”Anden reklame” der vokser på bekostning af traditionel annoncering.
Det samme skete i 2004 og fakta er nu, at den traditionelle annonceomsætning på to år er steget med 12,5 pct., mens Anden reklame er steget med 4,1 pct.
Det viser den årlige Reklameforbrugsundersøgelse fra Dansk Oplagskontrol, som er blevet offentliggjort her til eftermiddag.
Samlet set steg reklameforbruget med 4,9 pct. til i alt 25,595 mia. kr. – fordelt med en vækst på 6,5 pct. på Annonceomsætningen (11,733 mia.), 2,1 pct. på Anden reklame (9,404 mia.) og 6,8 pct. på Produktionsomkostninger (4,458 mia. kr.). I sidstnævnte kategori er det endda medier som Husstandsomdelte tryksager (+7,3), Sportssponsering (+8,9) og Reklameartikler (+10,3), der trækker væksten. Direct mail steg med blot 1,3 pct.
Inden for annonceomsætningen er det Internettet, der er det store trækdyr. Procentuelt steg radio med mere (+32,7), men det er en mindre gruppe, og Internettets plus på 27,5 pct. bringer gruppen op på 742 mio. kr. i omsætning. Der er dog vækst over en bred kam – som f.eks. dagblade (+10) og tv (+6,1). Kun ”Årlige publikationer” (årbøger, kalendere, telefonbøger, vejvisere, etc.) går den modsatte vej med et fald på 19,6 pct.
Adm. dir. Jonas Hemmingsen, Mediacom, tror dog ikke på, at man kan tage tallene som udtryk for en trend.
– Der har været nogle år, hvor ”Anden reklame” steg mere og Annonceomsætningen stagnerede. Nu rettes der så måske lidt op på dette. tager man tv, så er det måske udtryk for, at seningen er faldet lidt, og stationerne derfor har udsolgt, således at priserne stiger grundet efterspørgselspres. Men det holder kun så længe markedet er, som det er nu.
– I virkeligheden skal vi måske væk fra at foretage den opdeling i Annonceomsætning og Anden reklame. Udfordringen er – det er det vi bl.a. hører hernede i Cannes – at få de forskellige medier til at spille sammen. F.eks. virker husstandsomdeling bedre, når det kombineres med tv. Det hele er reklame, men der er ingen tvivl om, at de gamle medier skal finde en ny rolle, siger Jonas Hemmingsen. fin