Omsider ser markedet for kommerciel kommunikation ud til at vende. De seneste 3-4 år har det været svagt vigende eller stagnerende, afhængig af regionen, men nu er det Publicis-ejede mediabureau ZenithOptimedia ude med en kvartals-analyse, der entydigt siger ”vending.”
Den spår følgende om væksten i år og de kommende to år:
· 3.5% i 2013,
· 5.1% i 2014, og
· 5.9% for 2015.
Den store ændring i forhold til tidligere analyser er ændringen i Europa. Her er tallene nydelige, hvilket bl.a. skal ses i lyset af et 2012-marked med et fald på 5,2%:
· ZenithOptimedia forventer et europæisk fald i år på 4.3%,
· mens markedet ventes at stige med 0.7% i 2014,
· og i 2015 spås at vokse med 1.9%.
Den analyse er især spændende, fordi 2013 netop ikke er et år med De Olympiske Lege, amerikansk valgkamp og VM eller EM i fodbold, mener Steve King, ZenithOptimedias globale CEO.
Og han konkluderer, at reklame- og bureauindustrien nu kan se frem til en fornuftig vækst. Ikke mindst i de nye vækstmarkeder, der ventes at vokse med 7,6% i år og mere fremadrettet.
Set gennem danske briller, der jo ser på et af verdens mindste men alligevel mest digitaliserede markeder, er udsigten interessant.
Ganske vist udgør den kommercielle mobil-kommunikation blot 2.8% af hele reklamemarkedet, men den mobile kommunikation ventes at vokse med 77% i 2013, 56% i 2014 og 48% i 2015. På det tidspunkt forventer ZenithOptimedia, at Mobile Marketing udgør 6.0% af hele markedet.
Mobiles mor, hele internet-kommunikationen ventes at vokse med 8% i år og næste år og ”blot” 7% i 2015 – og i 2015 ”spise” 24,6% af al kommerciel kommunikation.