Offentliggørelsen af Reklameforbrugs-undersøgelsen for 2001 rummer en udfordring for reklamebureauerne i Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB). Resultatet sidste år var, at annonceomsætningen (above-the-line) faldt, mens anden reklame (below-the-line). Inden for annonceomsætningen var det desuden de store medier som dagblade og tv, der faldt.
Udfordringen for bureauerne ligger i, at deres bruttoavance fulgte annonceomsætningen ned. Reklameforbrugsundersøgelsen bygger alene på DRRB, og faldet var på 6,1 pct.. Men når virksomhedernes forbrug af Anden reklame samtidig var i vækst, kan det tyde på, at der ligger en stigende produktion uden for DRRB.
Afdelingschef Jan Mågård mener dog ikke, man kan tale om, at DRRB-bureauerne taber markedsandele.
– Tallet i undersøgelsen er et estimat, fordi vi endnu ikke har alle regnskaber inde, og det er et pessimistisk estimat. Desuden spørger vi hvert år 1200 annoncører, og der er absolut intet, der tyder på, at de bruger reklamebureauer mindre – tværtimod så går tendensen mod at inddrage bureauerne mere og mere, siger Jan Mågård.
Direktør for Dansk Annoncørforening, Eva Tufte er dog ikke enig.
– Annoncørerne spreder deres aktiviteter mere og køber flere og flere ting direkte hos en række leverandører. Hvis bureauerne vil holde fast i opgaverne skal de evne at blive mere konkurrencedygtige på disse opgaver, siger Eva Tufte. fin