Franske Publicis måtte tidligere på året bide i det sure æble og se en storstilet fusion med Omniciom Group falde til jorden.
Men det har ikke afskrækket Publicis fra at bruge fusions- og opkøbsvåbenet til at ruste sig til fremtiden, da verdens tredjestørste bureaunetværk nu har budt 22 milliarder kroner for Sapient, det største digitale bureau i USA og det fjerdestørste på kloden.
Med opkøbet satser reklamekonglomeratet, der bl.a. omfatter Saatchi & Saatchi og Leo Burnett, på, at halvdelen af netværkets omsætning i løbet af tre år skal stamme fra digitale kanaler.
– Vi har investeret i digitale muligheder i årevis af én simpel årsag: Det er fremtiden, lyder det ifølge Bloomberg News fra Publicis’ CEO Maurice Levy.
Ifølge investeringseksperten Nich Hungerford fra Nutmeg Saving & Investment Ltd, så skal buddet ses i lyset af, at Publicis ønsker endnu flere digitale muskler.
Synergier for 372 mio. kr.
Begge bestyrelserne i selskaberne, altså Publicis og Sapient, har accepteret købstilbuddet, der vil gøre Sapients CEO Alan J. Herrick til ny CEO for det nye samlede selskab i Publicis-gruppen, som får navnet Publicis.Sapient.
Det vil i følge Wall Street Journal inkludere Publicis’ allerede eksisterende digitale bureauer Digitas LBI, Razorfish og Rosetta.
Sapient, der bl.a. rummer velkendte SapientNitro, er et af verdens førende digitale bureauer (”Best Job in the World”), hvilket måske kan gøre underværker for Publicis’ udbud på det digitale område.
Publicis vil finansiere opkøbet med kontanter og lån, men uden at sælge aktier, og opkøbet forventes at skabe synergieffekter for 372 mio. kr. Det forventes gennemført i første kvartal 2015.