Behovet for skarpe SoMe-hjerner – mennesker, der er gode til at udvikle og producere kreativt indhold på de sociale medier – vokser fortsat hos virksomhederne.
Og efterspørgsel i markedet er i al sin enkelthed afsættet for den nye uddannelse i ”Linje-familien”, lyder det fra den fagansvarlige, Philip Bock:
– Vi oplever stor efterspørgsel på en metode for content-udvikling og -eksekvering. Virksomheder søger typisk ikke marketingmedarbejdere i bred forstand, men Content Specialister, Content Creators og videoproducere, siger han og tilføjer:
– Disse personer skal både forstå virksomhedens grundfortælling og eksekvere på den.
Muligheder og begrænsninger
Contentlinjen er opdelt i tre forløb: Strategi, kreativitet og produktion.
– Strategien handler bl.a. om at forstå målgruppen og hvordan man taler til dem. Vi ser også nærmere på, hvad kreativitet og den gode idé er – og hvordan ideen kommunikeres internt, siger Philip Bock og tilføjer:
– Endelig lærer de studerende at eksekvere og forstå både muligheder og begrænsninger inden for produktion.
Contentlinjen er søster til Reklamelinjen og Tekstlinjen – og opbygningen er således velkendt: Undervisningen foregår to aftener om ugen, centralt i København, i godt fire måneder.
Der er ingen faste lærere, men derimod en række gæsteundervisere, der har markeret sig på deres felt.
Contentlinjen får således glæde af blandt andre:
· Morten Saxnæs, Head of Social & Brand Activation, &Co
· Freja Lium, Head of Strategic Planning, Belong
· Morten Grubak, Creative Director, VICE
Morten Saxnæs siger om den nye uddannelse:
– De seneste år har virksomhederne skruet kraftigt op for deres indholdsproduktion, men desværre har hverken kvaliteten eller det forretningsstrategiske fundament fulgt med. Verden har ikke brug for mere indhold, men bedre og mere relevant indhold.
Han tilføjer:
– Jeg glæder mig til at få lidt perspektiv på den udvikling og forhåbentlig være med til at uddanne nogle skarpt tænkende mennesker, der kan styrke virksomheders forretning gennem bedre fortællinger og bedre brug af de nye platforme, der er derude.
En erfaren fagansvarlig
Contentlinjens fagansvarlige, Philip Bock, er i øvrigt ligesom gæstelærerne et kendt ansigt i branchen:
Han har bl.a. vundet guld i CCA, og hans mappe havde ved Cream i London allerede fået status som en af verdens 20 bedste, da han fik job hos M&C Saatchi.
På scenen i Cannes Lions 2015 lancerede han Sponsta – en markedsplads for brands og instagrammers – som forrige år blev til Supervisual, der bistår brands og bureauer med at lave bedre indhold til sociale medier.
– Jeg har selv gået på Reklamelinjen i sin tid. I det lys glæder jeg mig ekstra over at være ansvarlig for Contentlinjen. Målet med uddannelsen er at give de studerende mere frihed til at udkomme kreativt og give dem bedre forudsætninger for at samarbejde med bureauer og andre partnere, siger Philip Bock.
Første undervisnings-aften på Contentlinjen er den 4. marts, og du kan læse mere her.