På trods af en lovende begyndelse i fjor, faldt mediaomsætningen herhjemme med 3 pct. i 2014.
Det viser brancheforeningen Kreativitet & Kommunikations (K&K) Mediaindex, hvoraf det fremgår at omsætningen landede på 4,67 mia. kr.
Faldet i medieomsætningen er jævnt fordelt på 1. og 2. halvår med hver 3 pct. i hver periode, mens der nogle større forskydninger, når man ser på de enkelte mediegrupper.
Fra K&K’s direktør, Tine Aurvig-Huggenberger, lyder det på brancheforeningens hjemmeside:
– Resultaterne for 2014 er som forventet endt med et fald på 3 pct.. Vi forventer, at den faldende udvikling på mediemarkedet vil forsætte i 2015 på nær de digitale kanaler, der fortsat vil stige, siger hun.
– Ydermere regner vi med, at marketingbudgetterne i 2015 vil blive fordelt på flere områder end tidligere. Derfor vil en eventuel vækst ikke nødvendigvis øge medieomsætningen, forsætter hun.
Tendensen er klar
Udviklingen i Mediaindexet viser en mindre nedgang i medieomsætningen fra 1. halvår 2013 med 2,5 mia. kr. til 2. halvår 2014 med 2,3 mia. kr.
Dermed forsætter den faldende tendens i medieomsætningen. De overordnede mediegrupper udviser ikke store ændringer fra 1. halvår 2014 til 2. halvår 2014. Således faldt printmedierne jævnt fordelt med 11 pct. i både 1. halvår og 2. halvår.
Tilsvarende oplevede TV en nedgang på 6 pct. i 1. halvår og 5 pct. i 2. halvår 2014, mens Digital steg med 10 pct. og 11 pct. i hhv. 1. og 2. halvår.
Det interessante er, når K&Ks tal skal sættes i perspektiv, at 54 pct. af marketingcheferne for landets største annoncører fortæller, at de brugte alle de budgetterede marketing-kroner i 2014, mens 13 pct. fortæller, at de brugte mere end budgetteret. 21 pct. brugte færre penge, end de havde mulighed for, ifølge Megafons Trends-analyse.
Du kan læse mere om K&K’s mediaindex her.