En amerikansk kvinde, Amber Duick, blev for et par år siden så forskrækket over et reklamestunt, som Saatch & Saatchi søsatte for Toyota, at hun gik til domstolene for at få erstatning for sin skræmmende oplevelse.
Det mente Toyota dengang ikke kunne være rigtigt, da kvinden selv havde ”signet up” for at deltage i online-stuntet, men nu har retten givet kvinden lov til at gennemføre processen, som kan komme til at koste Toyota en erstatning på 10 millioner dollar. Det skriver adfreak.com.
Sagen drejer sig om et reklamestunt, ”Your Other You”, som Saatchi & Saatchi i sin tid kreerede for Toytotas Matrix-model. Omdrejningspunktet var en række fiktive personer – herunder ”Sebastian Bowler”, som fru Duick lod sig skræmme af.
Figuren ”Sebastian Bowler” var bygget op som en fordrukken engelsk hooligan, som ”skrev” e-mails til Duick og fortalte hende, at han vidste en masse om hende, fx hvor hun boede, og at han i øvrigt var på flugt for politiet og gerne ville komme forbi, fordi han havde brug for et sted at sove sammen med sin pit bull, Trigger…
Kampagnen var sammensat af en række forskellige platforme, herunder flere multimedie-elementer, som fx en MySpace-side – og på et tidspunkt modtog fru Duick sågar en regning fra et hotel, hvor ”Sebastian Bowler” havde smadret et tv-apparat.
Saatchi & Saatchis kreative direktør var dengang meget stolt af kampagnen:
– Selv når du kommer meget langt ind i de forskellige niveauer, ser det virkelig ægte ud, sagde han i sin, og det vil altså fru Duick i hvert fald gerne skrive under på: I over en uge kunne fruen hverken sove, spise eller gå på arbejde af bare skræk.
At hun endte med at få en mail fra Toyota om, at hun havde deltaget i et reklamestunt for bilproducentens Matrix-model, formildede ikke hendes gemyt – al den stund, at det ikke var hende selv, der havde tilmeldt hendes navn, men en ukendt tredjeperson.
Og det har altså nu overbevist domstolene om, at Amber Duick skal have adgang til at gennemføre erstatningssagen.
Måske bør bil-producenterne bare holde sig til klassikerne. Flotte billeder af bilerne på stranden, i bjergene eller på herregården. Med letpåklædte kvinder på motorhjelmen for eksempel…
Kampagnen kører ikke længere, men du kan læse og se flere detaljer om den
her.