En af Danmarks ældste reklamepriser, Auroraprisen, holder en pause i år.
Den er ellers blevet uddelt siden 1971, men nu er det blevet tid til et time-out, mens Jyllands-Posten nytænker prisen og gør klar til at relancere den i en ny udgave.
Auroraprisen blev stiftet ved Jyllands-Postens 100 års jubilæum i 1971, og den har gennem de seneste 44 år hyldet de bedste kreative kampagner blandt annoncører og reklamebureauer med særligt fokus på print-kategorien.
– Auroraprisen er en gammel, traditionsrig pris, men tiden og markedet har ændret sig, og vi ønsker selvfølgelig, at prisen skal følge med udviklingen. Derfor mener vi, at tiden er kommet til at udvikle konceptet og finde nye måder at afvikle prisen på, siger marketing- og kommunikationschef hos Jyllands-Posten, Morten Gleerup.
Han understreger, at der ikke er planer om at lukke Auroraprisen.
– Vi uddeler ikke prisen i år. Men der er ikke tale om en lukning af Auroraprisen. Vi ønsker stadig at hylde de kreative print-kampagner og er meget passionerede omkring Auroraprisen. Men der er rigtig mange priser i markedet, og der popper hele tiden nye op, hvorfor vi nu finder det nærliggende at kigge på nye muligheder og evt. samarbejder, der kan få prisen op på nye højder, siger Morten Gleerup.
Hvilke samarbejder, der kunne være tale om, ønsker Morten Gleerup ikke at uddybe.