Kan man vinde reklamepriser for reklame for reklamepriser?
Svaret er klart ja, hvis man kigger på shortlisten til Guldkornet. Her har Robert/Boisen opnået i alt 18 nominerede på short-listen, hvoraf de 7 skal tilskrives bureauets kampagne for reklameprisen Cannes Lions. F.eks. er der nomineret tre print-annoncer inden for BtB under titlerne “Cannes Lion som askebæger, Cannes Lion holder presening og Cannes Lion som sæbeholder. Men Cannes-kampagnen optræder i alt i 5 kategorier, så den er markant på short-listen.
Creative Circles formand, Sune Bang, mener også at svaret på spørgsmålet er: Ja.
– For os er spørgsmålet, om der har ligget et reelt kundeforhold bag kampagnen, og det gør der så vidt jeg ved i dette tilfælde. Som I jo også selv har skrevet på forskellige tidspunkter, så ligger der faktisk en betydelig millionforretnin g bag Cannes Lions, der er verdens største reklamepris. Deres produkt er, at man sender arbejder ind til konkurrencen og/eller deltager i festivalen – og derfor kan en sådan festival godt have behov for at markedsføre sig overfor den veldefinerede målgruppe verden over. Deres behov for markedsføring kan være lige så stort som almindelige kommercielle produkter, og i dette tilfælde har man benyttet et 50-års jubilæum, siger Sune Bang.
Han tilføjer, at han derimod ikke kan forestille sig en kampagne for Guldkornet deltage i konkurrencen.
– Vi er en forening og har således slet ikke det samme kommercielle grundlag, så det ville blive for useriøst, siger Sune Bang og understreger, at bestræbelserne i Guldkornet går på at få luget mere og mere ud i såkaldte con amore-projekter og egen-annoncering, hvor der netop ikke er et reelt kundeforhold bag.
Robert/Boisen fylder iøvrigt godt på short-listen, hvor bureauet har fået tredjeflest bidrag med – kun overgået af Grey København og &Co.
Ifølge Sune Bang er mange nomi neringer dog ingen garanti for et Guldkorn:
– Vi ser det faktisk hvert år. Mange nomineringer på shortlisten, giver ikke nødvendigvis et eller flere Guldkorn. Og det er jo bl.a. med til at gøre selve Guldkorn-arrangementet spændende indtil det sidste, pointerer Sune Bang, der også glæder sig over, at 44 bureauer i år har sendt deres bidrag ind, hvilket er en hel del flere end sidste år.

BOXGrey København har fået 27 nomineringer, &Co. har 26 og Robert/Boisen & Like-minded 21. Derefter følger Young & Rubicam, Propaganda McCann og Courage Euro RSCG med 5 hver, Leo Burnett har 4, UNCLE, Grey har fået 3, Bocca 2, mens Wagn Interaktion/FearNoMore, BBDO og Advance alle har fået 1.