Reklamebranchen vejrer ny luft. I det mindste hvis man skal tro en ny Deloitte-undersøgelse, der kigger på værdiskabelsen af reklamer i bred forstand.

Hver euro brugt på reklame skaber syv euro i nationalregnskabet (BNP), siger analysen. Og hvem har mon betalt for den?

Det har World Federation of Advertisers, Advertising Association, IAB Europe og EACA plus en række andre interessenter med et klart ønske om at fremhæve betydningen af kommerciel kommunikation.

Men ”Value of Advertising” lanceres af Deloitte som retvisende og uden fejl og bias. Og selv om der er tydelige interesser bag undersøgelsen, kan den jo godt være sandt. Somme tider bestemmer orkestret jo også selv, hvilken musik, der spilles.

Og hvad siger undersøgelsen så ellers?

  • At 92 mia. euro spenderet på tværs af EU i 2014 endte med at løfte BNP med 643 mia. euro, eller 4,6 pct. af det samlede EU-BNP.
  • Reklameindustrien står for 5,8 millioner arbejdspladser eller 2,6 pct. alle jobs i EU.
  • Af de 5,8 millioner arbejdspladser står selve reklameindustrien for de 16 pct.

– Reklame-industrien er en vital økonomisk motor, der sikrer konkurrence, innovation og betydelige samfundsmæssige fordele ved at understøtte medier, siger Stephan Loerke, CEO hos World Federation of Advertisers.

– Politikere bør huske, at hindringer for at bringe reklamer har betydelige økonomiske, sociale og kulturelle konsekvenser.

Her tænker han naturligvis på alle de såkaldt ”gratis” medier, der er 100 pct. afhængige af annonce-indtægter. De gælder også de betydende sociale medier, der ikke ville overleve uden kommerciel kommunikation.

Analysen og Stephan Loerkes indlæg skyldes, at EU-politikere planlægger endnu flere restriktioner på brugen af reklamer og ikke mindst deres udformning, og derfor agter interesseorganisationerne at belyse ”konsekvenserne af yderligere restriktioner”.

Deloitte-analysen har også kigget på markeder uden for EU, nemlig Australien, Japan, Canada og Sydkorea.

Ingen danske interesseorganisationer medvirker til finansieringen af Deloitte-analysen, der i øvrigt kan downloades i sin fulde længde her.