”This ad will ”self destruct” in T minus 10 sec.”
Forestil dig en mobil-reklame, der varer i maksimalt 10 sekunder. Den kan ikke kan deles med andre. Og den kan øvrigt heller ikke ses igen, fordi den sletter sig selv, når den er set én gang.
Umiddelbart lyder det ikke som en rigtig god idé i en verden, hvor reklamer for diverse brands som regel har til formål at skabe en eller anden form for varigt indtryk på forbrugerne. Men efter at to nye apps, Snapchat og Facebook Poke, er begyndt at brede sig – især blandt unge – så er enkelte annoncører alligevel begyndt at eksperimentere med mediet.
Den amerikanske kæde 16 Handles, der sælger ”frozen yogurt” brugte omkring årsskiftet Snapchat til en kampagne, ”Snappy New Year”, hvor man opfordrede sine Facebook-fans til at tage et foto af deres ”frozen yogurt” og sende det til virksomhedens Snapchat-konto. De, der gjorde det, modtog så en værdikupon på mobilen, som de kunne indløse ved kassen.
Community manager Adam Britten fra 16 Handles siger til adage.com, at man via andre sociale medier havde bemærket, at mange af selskabets kunder brugte den nye app, så derfor ville man prøve at give det chance.
En lignende kampagne var oprindelig planlagt til at køre på Twitter, men ifølge Britten fandt man Snapchat mere egnet. Blandt andet fordi beskederne her automatisk forsvinder, når de har været åbnet.
– Kuponfotos på Twitter risikerer at blive kopieret og lande hos andre personer end dem, de var tiltænkt.
Uartige beskeder
Både Snapchat og Facebook Poke har fået ry for at være en slags sex- eller utroskabs-apps, hvor man uden at blive opdaget kan sende kærlige hilsner til partneren eller den hemmelige elsker, uden at nogen kan opdage det.
Det benyttede reklamebureauet Grey i Tel Aviv sig af omkring jul i en kampagne for virksomheden Delta Lingerie. Kampagnen bestod af en 10 sekunder lang film, hvor man ser en model, der ifører sig nylonstrømper, som blev sendt til selskabets Facebook-fans via Poke. Filmen når lige at annoncere et udsalg på selskabets website, hvorefter den er pist væk.
– Det hele passede sammen, så det ville da have været tosset ikke at benytte lejligheden, siger Dan Eblagon, der er Head of Digital hos Grey Tel Aviv, til adage.com og tilføjer, at kampagnen har genereret masser af medieomtale.
Mere om de 10 sekunder fra Delta Lingerie herunder.