Som en industri er vi i bedste fald ignoranter eller i værste fald demagogiske, ensidige og ansvarsløse. De fleste ”Do-Good” indsatser er rent ud sagt latterlige.

De hård ord er Thomas Kolster, alias Mr. Goodvertising, og han er ude med riven en lille måned før Sustainable Brands rammer København med en 3-dages konference den 26. til den 28. september med en drinks-kom-sammen aftenen inden.

Thomas Kolster er keynote-speaker begge dage, og veteranen, der har glemt mere, end de fleste CSR-praktikere ved, er godt træt af alt, hvad der ligner greenwashing og alibi-ansvarlighed.

Men han er ikke færdig med at give reklamebranchen tørt på:

– For nylig fortalte Deloitte os, at et pund investeret i reklame løftede det britiske BNP med seks pund. Alle de positive metrics, Deloitte kunne finde, var anvendt. Men ingen negative effekter var optalt. Det drejer sig om reklamens betydning for fx sundheden og miljøet.

Læs også Kolsters kip-med-kasketten for Puma, der vitterlig har forsøgt at opgøre virksomhedens negative effekter, her.

Og han har flere positive iagttagelser til en branche, der i alt for mange år blot har levet af at sælge skrammel.

Over 100 talere og brands på podiet

Thomas Kolster står langt fra alene på Sustainable Brands-konferencen. Over 100 talere går på podiet, og det er den hidtil største konference af sin art på dansk grund.

Bæredygtighed er naturligvis i højsædet, men innovation, forretningsudvikling og cases, der gør netop det, deles ud.

– At fremme den næste økonomi kræver både et nyt styresystem til brands og samarbejde på tværs af sektorer. Det er altafgørende for vores fremtidige succes at finde partnere i systemet med fælles formål, global forretning ekspertise og evne til at aktivere, siger KoAnn Vikoren Skrzyniarz, grundlægger af Sustainable Brands.

På deltagerlisten er finder vi flere end hundrede firmaer, bl.a. Novozymes, IKEA, GlobeScan, BASF, Kingfisher, HEINEKEN, The Body Shop, Philips Lighting, DONG Energy, L’Oréal, WBCSD, Dell og mange flere har allerede meldt sig til.

Refresh Agency er PR-partner på konferencen.

Læs mere om konferencen her.