Leonard N. Stern School of Business, der hører under New York University, har gennemført en undersøgelse, hvis resultater som udgangspunkt stritter i hver sin retning.
Undersøgelsens respondenter foretrækker at se tv uden reklamer, men synes samtidig, at reklamer gør det mere fornøjeligt at se tv. Det skriver
thrfeed.com.
Forvirret?
Ifølge undersøgelsen og forskerne bag er resultaterne dog ikke så modstridende, som det umiddelbart måtte synes.
Ønsket om ingen reklamer hænger sammen med, at fornøjelsen af en aktivitet mindskes, hvis den forlænges eller gentages – hævder altså forskerne.
Men at tv-sening føles bedre med reklamer hænger sammen med, at reklamerne kan agere som cliffhangers, altså pauser, hvor der forventningsfuldt ventes på fortsættelsen.
Og så peger undersøgelsen på, at reklamepauser kan bruges til at overveje, hvad det er, man netop har set.
Det understreges fra skolens side, at den ikke modtager støtte fra virksomheder eller annoncører.
sm