Når de trykte reklamer står over for digitale, erklærer halvdelen af danskerne sig enige i, at ”det er lettere og mere praktisk at bruge fysiske reklametryksager end at læse reklamer på nettet”. Det viser en undersøgelse foretaget på vegne af Lead Agency ApS i samarbejde med analyseinstituttet YouGov Zapera.
Hos detailkæden Coop sender man hvert år 330 millioner tilbudsaviser ud for butikkerne Kvickly, Brugsen, Irma og Fakta. Her lægger man fortsat stor vægt på de glittede tryksager.
– For både omsætning og kundestrøm er tilbudsaviserne den absolut største magtfaktor i dagligvarehandlen. Selvom der på den ene side er en større gruppe, som siger nej tak til reklamer, så reduceres betydningen altså ikke. De er fortsat afgørende for, at vi kan sælge varer, siger Jens Juul Nielsen, der er informationschef i Coop.
Mens annoncørerne jubler over tilbudsaviserne, har en hel del danskere valgt at sige ”nej tak”. Ifølge Post Danmark har i alt 590.000 aktivt frameldt sig reklamer omdelt som adresseløse forsendelser – heraf har cirka 240.000 også sagt nej tak til gratis aviser. Det svarer i alt til 22,3 procent af de danske husstande.
Coops informationschef anerkender da også, at de mange glittede reklamer i postkassen har en slagside. Derfor leder de konstant efter andre løsninger.
– Vi tænker bestemt over, at der er en miljømæssig del i det her. Derfor opruster vi på de digitale medier og med applikationer på telefoner for at gøre det mere attraktivt at se tilbuddene og kommunikere der, siger Jens Juul Nielsen.