Reklamer ignorerer nydanskere

I en rundringning foretaget af Opinionen svarer hele 18 ud af 20 danske reklamebureauer nemlig, at de aldrig tænker over, hvorvidt deres reklamer kommunikerer til forbrugere med anden etnisk baggrund end dansk.

Det kommer bag på Stiig Helgens Binggeli, administrerende direktør for reklamebureauet Brandhouse, som er et af de to bureauer i rundringningen, der eksempelvis har castet folk med en anden etnicitet end dansk i deres reklamer. Han finder det mærkeligt, at så få branchefæller gør som Brandhouse.

– I de karakterer vi finder, skal vi spejle samfundet. Vi skal ikke spejle os selv som bureaufolk. Så for mig at se er det lidt på hovedet, når man ikke gør det helt naturligt. Så udelader man en del af bybilledet. Og det er ærgerligt, siger han.

Også Torsten Ringberg, professor i afsætningsøkonomi på CBS finder resultatet overraskende. Ikke mindst fordi reklameindustrien i andre lande er i fuld gang med at positionere sig i forhold til forbrugere med anden etnisk baggrund. Alligevel mener han, at der er en forklaring på den danske branches forsigtighed, idet folk med anden etnisk baggrund hverken er en særlig stor eller homogen gruppe i Danmark.

Den opfattelse deler Nicolai Jørgensgaard Graakjær, lektor på Institut for Kommunikation på Aalborg Universitet, som desuden kalder hele området »et minefelt at operere i«. Udover omkostninger og vanskeligheder ved at kommunikere til en lille målgruppe, vurderer han, at der er flere risici forbundet med for eksempel at caste folk med anden etnisk baggrund i reklamer.

– Faren er at komme til at reproducere en uheldig stereotyp, som de med anden etnisk baggrund kan føle sig trådt under fode af, men som også risikerer at støde danske forbrugere, siger han.