Bedst som man troede, at DR skulle være den sidste tv-bastion uden reklamer, opdager man, at det langt fra er tilfældet. For “Festival TV”, som sidste år blev etableret af Skanderborg Festivalen, er udelukkende sat i søen for at markedsføre festivalen og kommunikere med publikum før, under og efter festivalen.
Alene under festivalen, blev der set mere end 1.500 timers Festival TV på nettet, og blev ydermere vist på festivalens tre scener i pauserne mellem koncerterne og tv-kanalens helt egen scene.
– Det har vist sig at være den helt rigtige måde at fortælle historien omkring festivalen, fortæller Poul Martin Bonde, som er festivalens talsmand. Han glæder sig over, at tv-stationen allerede første år har genereret mere end 100.000 visninger – og det er vel at mærke uden at tælle de visninger med, som er blevet vist på andre mediers hjemmesider.
Det er samtidig værd at bemærke, at omkring halvdelen af visningerne blev genereret i selve festivalugen, som går fra åbningen om søndagen til mandagen i ugen efter festivalen. Ydermere glæder man sig over, at hele 69 pct. har set, hvad der svarer til et gennemsnitligt indslag, som varer 10-12 minutter, ligesom man har kunnet konstatere, at en tredjedel har set “Festival TV” via festivalens app.
“Content is King”
Poul Martin Bonde lægger da heller ikke skjul på, at tv-kanalen selvfølgelig er opfundet til selve lejligheden, hvis vigtigste funktion netop er at skulle holde liv i festivaloplevelsen. Og spørger man til, om “Festival TV” skal udbredes til et selvstændigt brand, er svaret nej.
– Det er der ingen planer om. Det er en markedsføringskanal for festivalen, som vi ligeledes benytter til kommunikation under festivalen, forklarer Poul Martin Bonde og afviser, at “Festival TV” kommer til at optræde med et andet brand som afsender, selvom man ynder at sige, at Smukfest består af tre ben: Kunstnerne, festivalen og partnerne, men omkring tv-formatet vil man gerne holde de kommercielle og kunstneriske interesser adskilte, hvilket Poul Martin Bonde også mener er baggrunden for, at “Festival TV” har været den succes, som det har været.
Johannes Dybkjær Andersson, kreativ direktør i bureauet Volume tvivler nu på, at det spiller nogen stor rolle, hvis platformen skulle være reklamefinansieret. Han er selv dagligt i berøring med problematikken, idet Volume netop har specialiseret sig i at udvikle indhold og strategier for brands, hvor musikken er centralt omdrejningspunkt.
Logo – no go
– Vi oplever en voksende åbenhed fra kunstneres side omkring at optræde sammen med kommercielle brands. Men kunstnere har heldigvis deres integritet meget kær, og optræder derfor ikke i hvilken som helst sammenhæng. Så i vores optik handler det ikke om, hvorvidt en platform er reklamefinansieret eller ej, men om at skabe en platform, hvor kunstneren ikke føler sig fanget i en form for product placement, som de ikke kan stå inde for, siger Johannes Dybkjær Andersson og tilføjer:
“Det kan både skyldes, at selve brandet, i kunstnerens optik står for nogle værdier, som kunstneren ikke vil associeres med. Eller måske blot ved, at brandets tilstedeværelse betyder, et der hele tiden er et logo med i billedet”.
Det der primært afskrækker de fleste er, når brandet bliver til en del af den historie, som kunstneren er afsender på. Den slags forekommer desværre stadig. Der, hvor man vinder som kunstner og brand på den lange bane, er ved I fællesskab at medvirke til at skabe nyt indhold og nye oplevelser for fansene, uden det er nødvendigt at “pushe” logo og produkt frem i forreste række, forklarer Johannes Dybkjær Andersson.
– Det vil opleves som en reel merværdi – og skaber du merværdi, får du goodwill – og har du goodwill, får du flere kunder, fastslår han.
Poul Martin Bonde tilføjer, at det samtidig kræver, at man bliver ved at skabe nok indhold, hvis man skal forblive relevant for målgruppen. Og i den sammenhæng skal der også tages højde for at få indholdet spredt, hvilket har været nemmere, ved der ikke har været nogen kommerciel partner involveret, fastslår Poul Martin Bonde.
Følg med i “Festival TV” her.