Mere en 10% af alle husstand siger nu nej tak til at få farvestrålende reklamer ind af brevsprækken. Det svarer til omkring 250.000 hustande, et tal der er fordoblet siden midten af 1990’erne.
En undersøgelse fra analysevirksomheden AC Nielsen viser, at i de hjem, hvor tilbudsaviserne kommer, bliver de læst som aldrig før.
– Det er to diametralt modsatrettede tendenser. Der er en stor gruppe forbrugere, som vælger supermarked efter tilbudene i aviserne. Mens det helt klart er et storbyfænomen at sige nej til reklamer. Der er stadig stor forskel på at bo på landet og i byen, siger underdirektør Irene Iversen fra AC Nielsen.