“Hvorfor skal man have dårlig samvittighed over at være materialist?“ kunne være budskabet i den nye blanding af kunst og reklamer, som kunstneren Michael Brammer har skabt med hjælp fra Saatchi & Saatchi (der har lavet hele kampagnen), Icon Medialab (der har skabt websiden www.mrwho.com) og Zentropa Production (der har skabt filmene). Hele kunstprojektet er sponsorstøttet af over halvtreds store danske virksomheder.
Michael Brammer kalder det et kunstprojekt, der består af en reklamekampagne, en film, en website og en udstilling. Hovedpersonen i projektet er Mr. Who, der godkender forskellige produkter skabt af danske og udenlandske virksomheder. Godkendelsen sker ved, at Mr. Who sætter sit fingeraftryk på virksomhederne og deres produkter over hele landet.

FILMENE
Mr. Who filmene er seks episoder med titlerne “Mr. Who tager af sted om morgenen“, “Mr. Who på arbejde“, “Mr. Who leger med børnene, mens Mr. Who laver mad“, “Mr. Who og hans hobby“, “Mr. Who på ferie“ og “Mr. Who vasker bil“.
I episoden “Mr. Who tager af sted om morgenen“ bliver han vækket af sit Ikea vækkeur, ifører sig Hugo Boss badekåbe, går ud i sit Ikea badeværelse, vasker sit hår i Wella shampoo og sin krop i Wella bodyshampoo, børster tænder med Colgate tandbørste og tandpasta, renser mellemrummene mellem tænderne med Colgate tandsnor, sætter frisuren med Wella skum, Wella gele og Wella voks, barberer sig med Gillette Mach 3 samt bruger Gillette barbersprit og Gillettte deodorant.
Derefter går han til sit omklædningsværelse, hvor han ifører sig sit Hugo Boss jakkesæt, Ecco herresko, Omega ur og Profil Optik brille.
Efter påklædningen spiser Mr. Who morgenmad bestående af Cirkel Kaffe, Gammel Dansk, Wasa brød, FDB appelsiner, Urtekram Cornflakes og Urtekram jordnøddesmør, mens han læser Samvirke og dagbladet Aktuelt.
Han går muntert ud af huset og hen til sin Volvo S80, hvor han møder postbudet fra Post Danmark og modtager et brev fra Realkredit Danmark. Han sætter sig ind i sin Volvo S80 og kører af sted over Storebæltsbroen, der er verdens næstlængste hængebro. Alt krydsklippes med de over 50 virksomheders egne reklamefilm.
De øvrige episoder er produceret efter samme koncept. Dialogen i filmene foregår på esperanto.
Hjemmesiden på adressen www.mrwho.com er udviklet af Icon Medialab i samarbejde med IBM. Siten består af en konceptbutik over filmenes episoder.

UDSTILLINGEN
Mr. Who præsenteres også på en udstilling i Galleri Christian Dam – der midlertidig skifter navn til Galleri Mr. Who – i Bredgade 23 i København fra den 5. februar. Mandag til fredag er galleriet åbent kl. 11 til 18; lørdag kl. 11 til 16, søndag lukket.
Udstillingen består af tre stuer indrettet af Ikea i samarbejde med Sony Nordic. I galleriet kan filmene opleves ligesom de sponserende virksomheder viser deres produkter frem. De første 5.000 gæster modtager en æske med påskriften “With love from Mr. Who“. Indholdet er gaver fra de deltagende virksomheder. Saatchi & Saatchi har været med fra starten af kunstprojektet, hvor account manager Søren Als har været projektleder. Saatchi & Saatchi har tradition for både herhjemme og internationalt bredt at arbejde med kunst. Blandt andet er de bureau for Den Kongelige Ballet herhjemme.
– Det har været interessant at arbejde så meget med mærkevarer samt ikke mindst unikt at deltage i det store samarbejde.
– Vi har delt Mr. Who-projektet op i en teaserperiode, en udstillings- eller præsentationsperiode og endelig en slutfase. Det gennemgående er logoet bestående af et fingeraftryk og hovedpersonens navn. Budgettet for projektet er 10 millioner kr., som kunstneren har tilvejebragt ved at tage kontakt direkte med virksomhedernes direktører, der hurtigt var med på ideen, uddyber han.
Martin Rasmussen, Black & Decker, blev overbevist om projektet efter et møde med Michael Brammer og deltager nu som et af de over 50 firmaer, der står bag Mr. Who.
– Vi er verdens største producent af el-værktøj og opfattes som unge og dynamiske ude i branchen. Derfor valgte jeg at gå med, selvom jeg ved, at det vil blive svært at måle repsonsen på investeringen, forklarer han.
– En stor del af vores markedsføring i dag går via kæderne, der står for en stadig større del af budgettet. Har vi væsentlige nyheder går vi på tv.
– Bliver Mr. Who en succes er vores deltagelse billig. Bliver det en fiasko, så kan vi sige, at vi har prøvet det, slutter Martin Rasmussen.
New Business Development Manager, Torsten Hvas, Icon Medialab, supplerer:
– I USA fungerer blandingen af kunst og reklame udmærket, hvor vi nok er lidt “norske“ herhjemme. Filmene på hver 30 til 40 minutter er ikke en ubrudt reklamefilm, men der kommer reklamer af og til, når det passer ind i handlingen. De mange, der ikke når at komme på Galleri Mr. Who og se filmene i deres fulde længde kan se små klip på hjemmesiden, som vi har ansvaret for.
– Siten er en infotainment med e-commerce, men man ved ikke man er inde i en butik, når man kommer ind på den. Den kan besøges til udgangen af marts, fortæller han.