Endnu en global analyse bekræfter, at optimismen vokser. Denne er det ZenithOptimedias forecast, der spår en stigning på 4 pct. af reklameinvesteringerne hen over 2015.
Det bliver også til en slags penge, når det store mediabureau estimerer hele reklamemarkedet til at være på 554 mia. dollar (3.640 mia. kr.).
ZenithOptimedias forecast matcher fint sidste uges rapport fra de europæiske kommunikationsbureauers brancheforening (EACA), der efter at have spurgt 43.000 virksomheder i 28 EU-lande, konkluderede optimisme over stort set alle europæiske markeder (dog ikke Frankrig og Grækenland) i samme størrelse som før krisen.
I Danmark fortæller Grakom, brancheforeningen for kommunikation, design og medieproduktion, at omsætningen i første halvår i år voksede med 3 pct. sammenlignet med første halvår 2014. 35 pct. af Grakoms medlemmer vurderer, at de vil få flere ordrer de kommende seks måneder.
Et lille kig ned i regionerne fortæller os, at reklamemarkedet i Vest- og Centraleuropa faldt med 0,8 pct. i 2013, steg med 3 pct. i 2014 og forventes at vokse med 2,6 pct. i 2015.
Og hvilken kanal er så i vækst?
Global web-reklame voksede med 20 pct. i 2014 og ventes at vokse med godt 15 pct. hvert år frem til 2017. Interessant ventes display at vokse med 18 pct. årligt i de tre år. I ZenithOptimedias termer er display bannere, online videoer og sociale medier.
Det er især programmatic buyings vækst, der sikrer de tre værktøjer vækst. Traditionel display (bannere) vokser med 10 pct. årligt, mens online videoer vokser med 24 pct. og investeringer i sociale medier skyder frem med 28 pct. årligt – altså frem til 2017.
For fineschmeckernme skal vi notere, at paid search vokser med 13 pct. årligt, hvis altså ZenithOptimedias forecast holder stik.