Internettet har for alvor bidt sig fast som et betydeligt annoncemedie. I fjerde kvartal 2003 nåede annonceomsætningen på internetmedier sin hidtidige rekord på 89,8 millioner kroner. Omsætningen er næsten 50 procent højere end tredje kvartals omsætning og 16 procent højere end fjerde kvartal i 2002, hvor den tidligere rekord var på 77,6 millioner kroner. Rekordomsætningen betyder, at den samlede omsætning for 2003 når op på 286 millioner kroner, hvilket er en stigning på 18 procent i forhold til annonceomsætningen i 2002.
– Det er dejligt at se den store vækst i annonceomsætningen. Det viser, at flere og flere annoncører tør satse på internettet som medie frem for eksempelvis de trykte medier. Samtidig er det et tegn på, at internettet er blevet ”voksent” og ikke bare er et lille stedbarn andre ikke vil lege med, siger formanden for FDIM, Christian Peytz, der vurderer, at væksten primært er hentet fra de trykte medier, der fortsat oplever et fald i annonceomsætningen. Men væksten er også et udtryk for, at annoncørerne tager internetmedierne med i deres medieplaner som et ekstra medie.
– Jeg har tidligere sammenlignet internettet med “Den grimme ælling”, og nu kan vi så se, at ællingen er ved at udvikle sig til en smuk svane som de andre i andegården ikke bare hakker på, siger Christian Peytz.
Omsætningsstatistikken for såvel bannerreklamer som sponsorater er baseret på indsamling af de faktiske omsætningstal fra FDIMs medlemsvirksomheder, der omfatter alle store internetmedier i Danmark. Den faktisk indberettede omsætning fra FDIMs medlemmer udgør 80 procent af den estimerede omsætning for bannerreklamer og sponsorater.