Tårnhøj branding. Faktisk det højeste, der indtil nu er registreret i Markedsførings Karakterbog, der produceres af AC Nielsen AIM. Således er resultat for en international Fanta-film, som er blevet testet. Den rekordstore branding opnås i aldersgruppen 13-24 år.
Anouska Sinding: – Det er et flot og værdigt comeback for en sodavand, der har levet en noget blandet tilværelse rent reklamemæssigt.
Den aktuelle film skildrer et center et sted formentlig i det vestlige USAs ørkenområder, hvor man lytter efter kontakter fra rummet. Mandskabet keder sig gudsjammerligt – lige indtil der kommer nogen udsving på skærmen. Udsvingene bliver til en fremmedartet stemme, der siger “Hellooo“, og begejstringen er enorm. Nyheden bliver udsendt og det helt store presse-cirkus går i gang. Det viser sig dog at være en gruppe unge mennesker, der sidder i en af de store paraboler og skiftes til at tage en slurk af en Fanta, hvorefter de bruger kulsyren til nærmest at bøvse et “hellooo“.
På ad-liking scorer filmen gennemsnitligt. Scoren er ret jævn på de forskellige kriterier – dog skiller de 25-34 årige sig ud som klart mere positive.
Men på branding skiller filmen sig meget markant ud blandt først og fremmest de 13-24 årige. 90 pct. af dem kan huske at have set filmen. Og 70 pct. af dem kan uhjulpet svare Fanta. Imponerende tal sat i forhold til de 51 pct. som totalt set kan huske at have set filmen og de 28 pct. som kan identificere Fanta. Blandt de 25-34 årige kan 68 pct. huske filmen og 46 pct. identificere Fanta.
Lisbeth Radant: – Det er simpelthen så flot, og det er næppe set bedre i Karakterbogen – heller ikke hos sammenlignelige produkter. Den scorer godt nok ikke så højt på ad-liking, men de unge afkoder den uden problemer.
Anders Høiris: – Jeg tror også, at de unge afkoder den helt fint. Det er en god og hyggelig film, som beskæftiger sig med noget, der interesserer de unge meget. Men samtidig er det en god og overraskende måde, man får råbt Fanta på, selvom det er et lidt underligt drikkeunivers, de har skabt. Men det har man vist set i andre film også.
Anouska Sinding: – Jeg synes egentlig heller ikke, der er meget sodavand i filmen, men de unge pisser på systemet og samtidig piller Fanta det overnaturlige ned på jorden.
Sune Bang: – Man kan undre sig over den høje branding, for situationen kan bruges på alle sodavand, men vi må bøje os for resultaterne. Jeg synes den er endnu en bekræftelse på, at dukker samt bøvs- og prut-humor scorer højt, men jeg er ikke imponeret af kreativiteten.
Lisbeth Radant: – Filmen scorer desuden bedre hos mænd end hos kvinder. men mon ikke det skyldes, at emnet interesserer mænd mere end kvinder.