Sidste år gjorde folkene bag den københavnske spillefilm-festival CPH PIX et stort stykke arbejde for at gøre begivenhed til en publikumsfestival – og ikke en smal, intellektuel, lukket fest for filmnørder.
Og det lykkedes til fulde med et besøgstal på 37.000 – noget over det forventede.
I år løb festivalen af stablen mellem den 15. og den 25. april, og det gav problemer på grund af den famøse askesky fra Island. Arrangementer måtte aflyses, nogle film nåede ikke frem, og godt 2.000 billetter måtte refunderes.
Alligevel lykkedes det at forøge publikumstallet fra sidste års 37.000 til over 40.000 i år.
– Det er et meget tilfredsstillende resultat, lyder det fra Per Hedegaard, der er marketing- og sponsorchef for Copenhagen Film Festivals, der udover CPH PIX også omfatter børne- og ungdomsfilm-festivalen BUSTER og dokumentarfilm-festivalen CPH:DOX.
Og resultatet er ikke mindre tilfredsstillende set i lyset af, at festivalen oven i købet havde færre reklamekroner at gøre godt med.
– Det lykkedes os rent faktisk at få mere eksponering end sidste år. Af flere grunde. For det første havde vi forhandlet bedre aftaler i forhold til både print, outdoor og annoncering. For det andet havde vi i år udskrevet en åben konkurrence blandt publikum i forhold til produktion af festivalens trailer i stedet for selv at producere den. Det gav os markante besparelser, som vi har kunnet bruge andre steder, fortæller Per Hedegaard, som især fremhæver festivalens strategiske samarbejder med DSB, Nordisk Films biografer og Københavns Kommune blandt årsagerne til at festivalen opnåede større synlighed i år.
Han er ikke overraskende stolt af resultatet og glad for at se, at marketingstrategien har båret frugt.
– Ligesom sidste år har vores mål været at “pakke byen ind” i festivalens logo og bånd, som i år havde skiftet farve fra lille til turkis. Og vi har fået mange positive tilbagemeldinger fra alle sider i forhold til den store synlighed, vi har haft i Københavns byrum før og under festivalen, siger Per Hedegaard.