Hvidevarekæden Punkt 1 har gjort det med stor succes. Markedsført sig ved hjælp af en temmelig irriterende type, som fremkalder lige så mange negative som positive holdninger..
Nu forsøger Rema 1000 så at gøre det samme, og at dømme på test-resultaterne i Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen AIM, så kan det meget vel gå hen også at blive en succes.
Ad-likingen halter godt nok, men der er tale om første film i et nyt univers, og derfor kan det godt rette sig, når seerne lærer universet bedre at kende. Det er nok ikke sandsynligt, at Ad-likingen kommer op på et meget højt niveau – Punkt 1 opnåede faktisk kun et lidt større 5-tal målt efter 13-skalaen end det 5-tal, Rema 1000 bliver noteret til. Og Punkt 1 blev testet efter et længere kampagneforløb med en række filmvarianter. Men Punkt 1 har konverteret flere “Ved-ikke” til en stillingtagen. Problemet er, at konceptet d eler vandene.
Punkt 1 var godt tilfreds med 11-tallet i Kendskab og 13-tallet i Branding, fordi målsætningen var at blive kendt. Man har råbt højt og er blevet hørt – og nu vil man så til at arbejde på at gøre konceptet lidt mere populært.
Hos Rema 1000 er marketingdirektør Peter Lonnebjerg tilsvarende tilfreds med resultaterne, fordi det vigtigste i første omgang er at få budskab og afsender til at trænge igennem. Det lykkes. Brandingen er til 13, mens Kendskabet ikke er lige så højt som Punkt 1. Men det må have potentiale til at vokse i takt med at kampagnen fortsætter.
Peter Lonnebjerg er desuden overbevist om, at Ad-likingen vil vokse med de næste film. Når disse linjer læses er film nr. 2 i luften, nr. 3 er allerede produceret og der er 6-7 film mere i støbeskeen.
Der er ikke væsentlige udsving på de demografiske kriterier. Der er stillet et supplerende spørgsmål om hvilken dagligvareforretning, der er det foretrukne indkøbssted.
6 pct. tilkendegiver, at Rema 1000 er, og det ser Peter Lonnebjerg som et godt resultat i forhold til, at kæden foreløbig kun har 122 butikker (ambitionerne er meget større – målet hedder 300). Tallene er små og derfor forbundet med en betydelig usikkerhed, men udsvinget er dog meget markant: blandt dem, der har Rema 1000 som foretrukkent indkøbssted, scorer filmen klart bedre
Analysen viser desuden, at Netto er danskernes klart mest foretrukne indkøbssted (23 pct. efterfulgt af Føtex (12 pct) og SuperBrugsen/DagliBrugsen (12 pct.) og Fakta (8 pct.). Netto har desuden en mere ung profil end Brugsen.

Skema:
Rema 1000
Birthe Neumann spiller en kvinde, der er til psykolog. Hendes søn er ude i noget snavs, siger hun. Det viser sig, at han er ansat i en discount-butik – men samtidig viser det sig, at psykologen handler i discount-butikken. Han har en pose med varer stående under stolen. Der er tale om første film i et univers med Birthe Neumann i hovedrollen.

Annoncør: Rema 1000
Bureau: Winthers og Hjaltelin & Co

Branding 41
Kendskab iøvrigt 20

Rigtig god 6 God 36
Rigtig dårlig 13 dårlig 35

Karakterer
Kendskab 7 Branding 13 Ad-liking 5
Samlet 8

Dato til bundtekst
19-25/11