Annoncørerne glemte tilsyneladende i 2004 at tendensen går fra massemedier til de direkte medier. Det fremgår af den årlige Reklameforbrugsundersøgelse fra Dansk Oplagskontrol, der blev offentliggjort i dag.
Undersøgelsen er delt op i Annonceomsætning og Anden reklame/andre kommercielle aktiviteter – sidstnævnte har vokset mest i den seneste række år – men i 2004 voksede Annonceomsætningen med 6,5 pct. mens Anden reklame voksede med 2,3 pct.
2004 blev desuden et opgør med en anden trend. For første gang siden 1999 kan man notere en reel fremgang i reklameforbruget som andel af Bruttonationalproduktet. Den er gået op fra 1,71 til 1,73. I 1999 var den 1,96.
Det er specielt Tryksager, der har oplevet et mindre forbrug (– 12,5 pct.), men både dagblade (+ 7,8 pct.) og tv (+10,3 pct.) voksede mere end direct mail (+6,9 pct.). Inden for gruppen Anden reklame voksede desuden både Husstandsomdelte tryksager (+ 9,2 pct.) og Sportssponsorering (+18,1 pct.) mere end direct mail. De to medier er nærmest en form for massemedier.
Inden for annonceomsætningen er det internettet, der er topscorer med en vækst på 19,8 pct til 582 mio. kr. Væksten kommer dog næsten udelukkende fra det, der karakteriseres som rubrikannoncering. Desuden indeholder opgørelsen ingen tal for virksomhedernes investering i web-sites, der reelt er et dialog-værktøj.
For bureauerne er der ikke meget opmuntring at hente. Godt nok voksede de Ufordelte produktions- og administrationsomkostninger med 5,4 pct. til 4,176 mia. kr. Men kigger man 5 år tilbage til 1999, så var beløbet her 4,124 mia. kr., hvilket betyder, at bureauerne omsætningsmæssigt stort set har stået i stampe i nu 6 år. fin