Sidste år udskrev Dansk Magasinpresses Udgiverforening en konkurrence med afsæt i ugeblade- og magasiners særlige evne til at sikre eksponeringseffekten. Prisen var indrykninger til en værdi af 350.000 kr. til en pris af 100.000 kr. Grey Odense valgte at deltage i konkurrencen med fokus på Kirkens Korshær. Og vandt, som en ud af ti vindere, med temaet “sammenstødet mellem modeverdenen og genbrugsbutikkerne“.
Grey Odense vil gerne påvirke forbrugernes opfattelse af reklame i en positiv retning, blandt andet derfor henvendte de sig til Kirkens Korshær.
– Vi vil gerne være med til at ændre folk opfattelse af branchen, samtidig med, at det selvfølgelig også er en mulighed for at synliggøre os selv, siger kontaktchef Jørn Jensen fra Grey Odense. Tendensen med at synliggøre sig via socialt engagement bliver mere og mere udbredt og vigtigt for reklamebureauerne, der efterhånden ligner hinanden til forveksling, konstaterer han.

TOPMODEL I GENBRUGSTøJ
Kirkens Korshær syntes at idéen til kampagnen “sammenstødet mellem modeverdenen og genbrugsbutikkerne“ lød spændende, det samme gjorde René Toft Simonsen, og en lang række andre, som har bidraget med stort og småt.
Pressalit, der selv er en virksomhed med en sponsorstrategi, der også omfatter socialt- og samfundsmæssigt engagement, meldte sig på banen som sponsor for de 100.000 kr., som skulle betales for indrykningerne.
– Vi valgte Kirkens Korshær, som vi ser som en meget sober og meget lidt missionerende organisation. Det er en organisation der hjælper betingelsesløst, og så er det en stor kæde med 122 butikker landet over, siger Jørn Jensen og tilføjer, at Grey Odense også i fremtiden vil arbejde for Kirkens Korshær, hvor planen for fase 2 allerede ligger klar.
Alle medarbejderne på bureauet har, ifølge Jørn Jensen, bakket op om projektet, der også er starten på Grey Odense’s interne proces, der kort fortalt vil ændre forbrugerens og kundens opfattelse af reklame.
Kampagnen kan ses i uge 23 som indstik i Femina og Alt for Damerne, og som en 8 siders multiannonce i Se & Hør. Som opfølgning i butikkerne har Clausen Offset, samt Grafodan Offset og Trio Plakatlister, bidraget med butiksplakater til ophæng i butikkerne for at sikre, at kampagnen også får effekt hos personalet og i butikken – i sandhedens øjeblik.