Det er ikke hverdagskost i kommunikationsbranchen, men som bekendt skal man kunne kommunikere hvad som helst. Og det mener Haldor Topsøe tilsyneladende, at Klausen + Partners kan, og emnet er bestemt ikke sexet: En global kampagne over for olieraffinaderier for SNOX™, en af virksomhedens mest avancerede teknologier til rensning af røggas.

Hvad er det dog for en opgave?
– Det er vigtigt at rense røggas og helst uden for mange biprodukter. Et af biprodukterne, svovl, kan sælges videre. Det er det, vort SNOX™ anlæg kan, men til gengæld kræver det en stor kapitalinvestering, siger Anders Juel Rasmussen, Department Head, Corporate PR hos Haldor Topsøe.
Og det skal nu fortælles som B2B-kommunikation over hele kloden. Hvor Klausen + Partners?
– Valget faldt på Klausen + Partners pga. deres dokumenterede resultater med effektiv kommunikation af komplekse budskaber til industrivirksomheder over hele verden, fortsætter PR-chefen.
Kampagnekonceptet hedder ganske finurligt ”Take the Acid Test” og henviser til guldgravertiden, hvor en syreprøve kunne skelne mellem ægte og falsk guld. Samtidigt henviser det til SNOX™ processens udvinding af svovlsyre, der kan sælges til en attraktiv pris.
– Krumtappen i kampagnen er en ”syreprøve” i form af et online beregningsværktøj, der på få minutter giver målgruppen via indtastning af egne data mulighed for at opdage det skjulte guld i deres egne processer. Derved opnår de en erkendelse af de økonomiske fordele SNOX™ teknologien har at tilbyde netop dem, siger Hans-Henrik Søndersted-Olsen, adm. direktør hos Klausen + Partners.
Kampagnen løber af stablen i oktober og er baseret på et af bureauets specialer, nemlig at skabe erkendelse af et behov ved at kommunikere komplekse budskaber på en let forståelig, men fagligt velfunderet måde overfor en særdeles krævende målgruppe.
Haldor Topsøe er en af verdens største leverandører af katalysatorer og procesdesign til miljørigtige løsninger til industrien, og er en af de få danske virksomheder, der begiver sig af med at lave grundforskning.