I sidste måned valgte Dyrup reklamebureauet Republica som ny partner med begrundelsen om, at ”bureauet er blandt landets førende inden for tilbudsmarkedsføring” og ønsket om at ”være mere taktisk orienteret i kommunikationen.”
Nu viser det sig, at Dyrup ikke er den eneste virksomhed, der har flyttet budgetterne. Den udvidede kundekreds tæller blandt andet Irma, Optimera, METRO og Fakta, og det får smilet frem hos Kenneth Pedersen, adm. dir. hos Republica:
− Jeg må desværre endnu ikke afsløre de konkrete tal, men jeg kan forsikre dig om, at vi skabte et stort solidt overskud i 2008, siger han. Kenneth Pedersen vil dog gerne fortælle, at det blandt andet får Republica til at satse flere ressourcer på online-delen af den taktiske markedsføring.
− Vi har ansat en digital chef, Frits Lyneborg, der skal løfte vores kompetence på området. En af første opgaver er at udvikle den digitale tilbudsavis. De eksisterende løsninger er bare PDF-filer, man kan bladre i, og det synes vi ikke er godt nok. Det koncept vil vi gerne raffinere, siger Kenneth Pedersen.
Republica inviterer ligeledes til en konference den 12. maj om ”recession marketing,” hvor der fokus på ”muligheder, snarere end begrænsninger.” Desuden flytter bureauet endnu flere opgaver ud til Bangladesh, hvor cirka 10 layoutere arbejder med stadig flere dele af den grafiske produktion.
Endelig satser Republica på at løfte visionen for hele bureauet.
− I stedet for kun at tænke tilbudsmarkedsføring, løfter vi overliggeren, siger Kenneth Padersen. ”Vi vil være detailhandlens førende bureau, og det betyder, at vi skal opruste endnu mere på en række kompetencer.”

Ja tak til tilbud
Republicas PostkasseMeter-målinger, der foretages sammen med TNS Gallup, viser historisk gode tal for læsningen af tilbudsaviser. Antallet af danskere, der siger ”nej tak” til reklamerne er faldende. Fra 3. til 4. kvartal 2008 er der flere og flere danskere i alle indkomstgrupper, der læser tilbudsaviser (2-3 pct.).
− Selv i Hovedstadsområdet og på Frederiksberg, traditionelt områder med mange ”nej tak” mærker, ser vi en øget læsning af tilbudsaviserne. Naturligvis går læserne efter slagtilbud, men målingerne viser, at også de overraskende tilbud fanger kunderne, siger Henriette Bach, strategisk planner i Republica med tilføjelsen. ”Måske mest interessant er det, at kunderne i højere grad kæder læsning af gode tilbudsaviser sammen med fornemmelsen af, at de kan lide at handle i butikkerne. Du kan sige, at forbrugerne i højere og højere grad integrerer den relevante tilbudsavis med en faktisk købsbeslutning.”
Det viser Postkassemeter-målingerne i øvrigt også. I 4. kvartal fortalte modtagerne af tilbudsaviser, at de i stadig højere grad også læste dem (60-77 pct.), og at hver fjerde, der modtog en tilbudsavis, fulgte læsningen op med et køb (25 pct.). Det vurderer kilder i branchen som særdeles højt.
Republica har cirka 70 medarbejdere og et dækningsbidrag i størrelsen 60 mio. kr. årligt.