Danske Banks beslutning om at lægge det ikoniske slogan “Gør det du er bedst til – det gør vi” på hylden, bliver godt modtaget af kommunikationsrådgiveren Kresten Schultz Jørgensen, der blandt andet skriver på sin blog på journalisten.dk:
”En fokusforskydning mod den almindelige bankkunde er sympatisk og rigtig, fra et målgruppesynspunkt. At man i en periode, indtil man igen har ”fortjent det”, dropper et klassisk og berømmet slogan er uhørt reklamestrategi. I tråd med tidens lydhørhed. Nødvendig, når bunden er nået. Respekt”.
Men selvom der er roser til Danske Bank, understreger Kresten Schultz Jørgensen, at kursskiftet har været en nødvendighed.
“Det er med fare for at bruge for store ord, historisk at Danmarks mest reaktionære og konservative bank lægger sig fladt ned. Det er også nødvendigt, fordi de seneste måneders performance har været fulde af judgement-fejl. På kort formel: Man har lukket sig – og man har fortsat tendensen til at fokusere på de store milliarder og været ligeglad med kerneforretningen: den “almindelige” bankkunde.”
“Med den seneste rutschetur på Berlingske Nyhedsmagasins imageliste, hvor banken falder fra nr. 6 til 137 ud af 140 deltagende virksomheder var bunden nået”.
Læs hele
blogindlægget.
ac