Marketing har aldrig været tættere på at blive vendt på hovedet, mener Patrick Collister, idémanden bag the Big Won, der er en slags verdensrangliste over bureauer. Han er hovedtaler ved årets markedsføringsdag, hvor han netop skal sige noget om, hvordan marketing ændrer sig.
‒ Der er nærmest utroligt, hvordan og hvor meget marketing, kommunikation og reklame ændrer sig. Jeg havde egentlig slet ikke tænkt systematisk over det, før jeg fik opgaven stillet af Huset Markedsføring, siger Patrick Collister, der i øvrigt også hjælper Spar Nord med bankens kommunikation sammen med sin faste danske makker, Jacob Bagai.
Collister er venlig nok til at åbne for bare nogle få smagsprøver på hans oplæg på Markedsføringsdagen, der bygger på et fundament om, at hele det digitale øko-system har ændret marketing for altid:
• For 10 år siden brugte virksomhederne 90 pct. af midlerne på media og 10 pct. på arbejdet med content. I dag bruger vi rask væk 90 pct. på content, fordi det er så afgørende for, at budskaberne når frem.
• For 10 år siden glædede vi os over ‒ eller satte ikke spørgsmål ved ‒ at traditionelle media-moguler ejede medierne. I dag klan virksomheder og bureauer og alle andre for den sags skyld eje media. Vestas, PeopleGroup, Jyske Bank og Lego er blot nogle af eksemplerne.
• For 10 år siden byggede vi brands via reklame (”advertising”) og købt kommunikation. I dag er Google, eBay, Foursquare, Skype, Facebook og Twitter kæmper i egen ret uden at bruge ret mange penge på branding.
• For 10 år siden investerede vi flest penge i B-t-C kommunikation, men i dag tænker vi reelt i C-t-C blandt andet i kraft af nettet og de nye muligheder. Vi taler sammen, og det vender hele marketing-idéen på hovedet.
• For 10 år siden skabte bureauer 99 pct. af alle annoncer og reklamer. Det har iikke ændret sig totalt, thi bureauer er stadig bærende kræfter inden for kommerciel kommunikation, men crowd sourcing bliver en stadigt vigtigere kilde til idéerne.
I det hele taget vurderer Collister, at traditionelle reklamebureauer er og vil komme under et enormt pres, når virksomhederne finder ud af, at der er rigtig mange spændende muligheder for at indlede og fastholde samtalerne med kunderne.
Patrick Collister har endnu flere pointer, han deler med de over 200 deltagere, der allerede er tilmeldt Markedsføringsdagen.
Læs mere
her.