I en verden, som udvikler sig mere dynamisk, hurtigere og mere komplekst end nogensinde før, er kravet til ajourføring, opdatering af den nyeste viden naturligt – ikke mindst for afsætningsøkonomer. Det er derfor værdifuldt, at Afsætningsøkonomisk Forskningsråd allerede nu opdaterer os med den nyeste forskning.
Afsætningsøskonomisk Forskningsråd har fået ajourført den første oversigt over afsætningsøkonomisk forskning i Danmark, der udkom i 1994. I modsætning til den første udgave, hvor der alene blev registreret afsætningsøkonomiske projekter ved de 5 afsætningsøkonomiske institutter, omfatter denne anden udgave også beslægtede institutter, hvorved det fremkommer en oversigt over afsætningsøkonomiske projekter fra ialt 11 institutter.
Den nye ajourførte oversigt er redigeret af cand. merc. Børge Rasmussen, der også redigerede den første udgave, hvorved der er sikret en ensartet opbygning og registrering af de mange forskningsprojekter.
Oversigten omfatter ialt 567 projekter – heraf 98 igangværende projekter og hele 469 projekter, som er afsluttet. I forhold til den første udgave er der tale om en markant vækst – 46% flere afsluttede projekter.


SAMLET ANTAL PROJEKTER På 11 INSTITUTTER 1989-95
Emne Igangværende Afsluttede Ialt

1. Markedsstrategi 13 77 90
2. Produktudvikling 9 42 51
3. Markedskommunikation 13 79 92
4. Distribution 14 45 59
5. Forbrugeradfærd 26 92 118
6. Industriel markedsføring 15 44 59
7. Markedsanalyse og segmentering 11 75 86
8. International markedsføring 22 92 114

Ialt 123 546 669

Dobbeltregistrering 25 77 102

Total 98 469 567

Som det fremgår af tabellen er det især indenfor forbrugeadfærd og international markedsføring, at de fleste projekter hidhører. Dette hænger sammen med de mange MAPP-projekter (Markedsovervågning, – vurdering og -bearbejdning i Fødevaresektoren) og delprojekter i Center for Samfundsvidenskabelig Miljøforskning samt den øgende fokusering på internationalisering.
Indenfor reklame og anden form for markedskommunikation vedrører de afsluttede projekter interessante områder såsom sportssponsering, direct marketing, reklameforbruget i Danmark, mediavalgsprocesser samt forskellige semiotiske aspekter. Med hensyn til de igangværende projekter ser jeg frem til Jan Møller Jensen’s projekt vedr. “word-of-mouth“ – kommunikationens indflydelse på konsumenternes købsbeslutninger.
Indenfor udvikling og implementering af marketingstrategier er der især tale om en omfattende forskning i innonvationsprocesser.
I øvrigt udmærker oversigten sig især ved et omfattende stikordsregister, som gør det muligt at finde relevante projekter, uanset om man kigger efter specialudtryk/begreber (eks.double jeophardy) eller efter generelle begreber (eks. markedsstruktur).
Det er således muligt for den markeds- eller kundeorienterde afsætningsøkonom at holde sig ajour med den nyeste forskning i Danmark på en nem og tilgængelig måde gennem denne nye oversigt. Både på det generelle plan og også på specifikke områder uden at være nødt til at læse hele bogen på 143 sider.
I forhold til den samlede forskning i Danmark er det relativt nemt at følge med indenfor afsætningsøkonomisk forskning, da den udgør 20 mio.kr., hvilket kun svarer til 0,13% eller 1,3 promille af den samlede forskningsindsats i Danmark. Det er endda den samme andel, hvis den afsætningsøkonomiske forskning sættes i relation til det samlede reklameforbrug i Danmark, der i 1994 blev opgjort til 15,9 mia. kr.
Set i denne relation er omfanget af og bevillingerne til den afsætningsøkonomiske forskning ufatteligt begrænsede, hvorfor synlige resultater af afsætningsøkonomisk forskning – bl.a i form af denne nye oversigt vil blive hilst mere end velkommen. Gennem synliggørelse af den afsætningsøkomiske forskning, kan der skabes en bedre interaktion mellem den teoretiske verden og den praktiske til begge parters fortjeneste. I denne sammenhæng har den praktiske verden også en forpligtelse til at henvende sig til de forskellige institutter og afsætningsøkonomisk interesse.

“Ajourført oversigt over afsætningsøkonomisk forskning i Danmark 1989-95“ kan købes gennem Specialbladsforlaget, tlf: 3888 3222, fax: 3888 3080. Bogen koster kr. 475,- excl. moms…PERSON:
[2045]Rasmussen,,Børge((cand. merc