En række russiske medier var allerede i november sidste år gæster ved en dansk design- og turismeevent i Moskva– et led i indsatsen for Offensiv Global Markedsføring af Danmark.
Og lige nu har VisitDenmark sammen med partnerne SAS, Wonderful Copenhagen og DFDS – samt Bang & Olufsen, Fritz Hansen, Louis Poulsen og Royal Copenhagen besøg af medierne på hjemmebane.
Fra VisitDenmark fortæller international pressemanager Heather Nissen, at når VisitDenmark har valgt at co-brande sig sammen med nogle af dansk designs stærkeste varemærker, så handler det naturligvis om at øge kendskabet til Danmark.
– Vores markedsføring slår på mange af de samme danske værdier og styrkepositioner som blandt andet. den danske designindustris. Derfor giver det mening, at vi samarbejder om at styrke det danske brand i Rusland. To af Europas største byer – Moskva og Skt. Petersborg – ligger kun få timers flyvning fra København og udgør et meget interessant vækstmarked for dansk turisme., siger Heather Nissen.
Og co-branding med non-turismepartnerne har ifølge Heather Nissen allerede kastet god russisk medieeksponering af sig, hvilket styrker interessen for blandt andet storbyferie i København.
– Russerne er meget interesserede i måden, vi har indrettet det danske samfund på med intelligent design og høj livskvalitet. Ved at alliere os med Bang & Olufsen, Fritzt Hansen, Royal Copenhagen og Louis Poulsen skaber vi i turismen en synergi til stærke internationale brands, hvis profiler i forvejen styrker Danmarks image, siger hun.
Co-brandingen med non-turismepartnere begrænser sig i øvrigt ikke til udelukkende designvirksomheder. VisitDenmark arbejder på at etablere lignende alliancer med blandt andet fødevareerhvervet, danske klimateknologivirksomheder og den danske modeindustri.