Det lykkedes mig for nogle år siden at dressere to måger til at sige noget positivt om et svensk rederi i knap 30 sekunder. Vi havde held med at få optaget dialogen og få den sendt på regional TV en hel del gange. Nu har 2 andre måger så fornøjet hele TV2’s seerskare i en periode. Så begynder man at spekulere lidt på om rigtige kreative får tvillinger… og om det er så forkasteligt forbudt, som det kommer til at se ud, når man følger med i Markedsførings “gabestok“: “Gode Ideer“ med genbrugscirkel og det hele.
Jeg forestiller mig at ønskedrømmen ser sådan ud for Reklameklubben, der åbenbart er ophavet til spalten.
Du sidder i Danmark på et reklamebureau og skal lave en kampagne for at få folk til at køre langsommere i byen på Fyn. Gøre dem klart, at de risikerer at blive fotograferet, hvis de gør det og at fotografiet er dokumentation for politiet til at sende en venlig hilsen med et girokort.
Du tænker så det knager: “Fotografere, fotograf, kanonfotograf, skyde et par billeder, skyde et par folk…“ Den kreative Pentiumprocessor nærmer sig kulminationspunktet: “På Fyn skyder man folk der kører for stærkt…“ Den er der, den er hjemme: En overkrift med skræmmende stor opmærksomhed. Men nu er det så, du skal i gang med at kigge i “stjælebøger“ og blade med “gode idéer“. Efter 3 dages og 2 halve nætters ihærdig søgen: “Shit, den kan vi ikke bruge alligevel. For 5 år siden brugte man noget der ligner i Minnesota og så kommer vi garanteret i Markedsførings gabestok. Vi må finde på noget andet!
Hvis man får til opgave at udvikle en kampagne, hvor målet er at få hastigheden sat ned i de fynske byer, skal den vel ikke være kunst – forstået som enestående og aldrig set før. Den skal med stor opmærksomhed og gennemslagskraft kommunikere et budskab. Hvis de på Sjælland kørte en enslydende kampagne måneden før, ville det være pinligt, men i Minnesota i 1993…? Det er da fløjtende ligegyldigt. Det vil altid være kampagnens budskab og effekten, der er interessant – ikke mindst for kunden. At man så en gang imellem kan have held til at lancere en idé, som de ikke engang har set i Minnesota for 5 år siden, det kan man glæde sig over på det ugentlige møde i Foreningen til Gensidig Selvros (FGS). Men det har intet at gøre med om kampagnen er vellykket eller ej.
Bevares.. direkte planking, det kan jeg heller ikke fordrage, men kan man ikke finde eksempler på det, så har jeg kun ét at sige: Luk spalten!